提升品牌形象影片的關鍵！5 個影片範例分享

Apple企業形象影片範例

Apple 蘋果公司的四大品牌價值分別為「方便使用的輔助科技」、「友善環境的研發」、「安心使用的隱私權」以及「善盡供應商責任」。其中，Apple 為科技業領頭羊之一，「方便使用的輔助科技」便是致力於發展讓人類生活更便利的科技，為向消費者傳遞此品牌理念，Apple 發布了下面這支宣傳影片：

_{（影片來源：Apple官方 YouTube _The Greatest）}

影片內容無任何一句對白，也沒有介紹任何 Apple 的產品或功能，而是組合每個身心障礙使用者的日常，擷取他們在生活中使用 Apple 產品中輔助功能的畫面，像是：沒有雙手的使用者可以透過設定 Mac 的輔助功能，利用 Mac 的鏡頭感應臉部表情變化，伸出舌頭可以選擇要編輯的圖片；皺起鼻子將臉部向下移可以裁剪圖片，即便沒有雙手，使用者仍可以進行照片編修。

影片的內容完全沒有對話或旁白向觀眾訴說「Apple 很便利」、「Apple 很棒」或是「Apple 有很多厲害的功能」...等，而是透過拍攝真實的使用情境傳遞品牌訊息，讓人們能感受到 Apple 致力於以「方便使用的輔助科技」研發品牌的精神；另外，影片中也沒有過多特效、音效或轉場效果，這樣乾淨、流暢且畫面細膩的影片製作也很符合 Apple 簡約時尚的品牌形象。

Nike企業品牌形象影片範例

Nike 最廣為人知的企業精神即是「Just Do It」鼓勵人們勇於嘗試，而在 2022 時 Nike 為慶祝品牌成立 50 週年，發布了「Seen It All」的紀念宣傳影片，向體壇中每一位偉大、勇於突破自我的運動員致敬，下面將與您分享這支「Seen It All」的紀念宣傳影片：

_{（影片來源：Nike台灣官方 YouTube _Nike 50週年 | 都見識過了）}

這支品牌的宣傳影片並沒有介紹任何產品或品牌資訊，而是一一串連介紹過去 50 年來 40 位 Nike贊助的傳奇及現役運動員，表達出在過去的 50 年間，Nike 不間斷支持體育項目，實踐支持運動賽事的企業社會責任，並藉由回顧過去的傳奇球星及介紹運動新星，鼓勵品牌受眾勇敢堅持自己的體育夢想，終有一天也能成為體壇中令人傳為佳話的運動員。

影片以代表過去與未來的兩位主角下棋、饒舌的互動，以快嘴的方式細數與介紹 40 位運動員；並穿插運動員的比賽畫面，將焦點著重在向運動員致意，動感、快節奏的影片風格與 Nike 給人活力、行動力的企業形象相符，帶給觀眾深刻的品牌印象。

台灣IKEA品牌形象影片範例

IKEA 的核心價值圍繞在「家」這個主題，2017 時更是以「給家更多可能」為標語，展示透過 IKEA 的商品能帶給人們「家」的各種面貌與可能性的生活方式，讓影片傳遞「透過IKEA打造夢想中的家」的品牌價值理念，下面是 IKEA 透過紀錄策展活動的方式，拍攝製作的形象影片：

_{（影片來源：IKEA 台灣官方 YouTube _「給家更多可能」創意生活展記錄影片）}

影片中有 10 間特色小屋的展示，以採訪觀展路人的方式，藉由他人的話語訴說透過 IKEA 產品佈置後的空間，帶給人什麼樣的感受，並在介紹不同小屋時，以「給自由更多可能」、「給獨處更多可能」、「給熱愛更多可能」...等不同的標語，帶出要傳遞給消費者「給家更多可能」的核心理念。

全聯品牌形象影片範例

全聯福利中心為台灣本土超市品牌，民營化之後要在頂好、松青、家樂福...等大品牌的競爭環境中保有產品低價的競爭力很不容易，因此在店面空間大小、不設置停車場或是燈管安裝數量較少...等經營店面的成本都盡力節省，才能維持微薄的利潤。而全聯的第一支廣告影片，便向消費者敘述自家店面「不如人」的環境，強調省下不必要的支出，才能回饋消費者經濟實惠的價格，這樣的廣告在當時引發極大的迴響，也訂定了全聯「樸實、節省」的企業形象。而近幾年全聯已逐漸擴大經營規模，有更多、更廣的品牌理念、核心價值與社會責任，但依舊十年如一日的維持「樸實、節省」的企業形象，並要向年輕一代的消費者傳遞「省錢也很時尚」的價值觀，下面將與您分享全聯的經濟美學系列行銷影片：

_{（影片來源：全聯 PX Channel YouTube _全聯經濟美學）}

影片拍攝以台灣早期電視畫面的懷舊色調處理，每個人物畫面都搭配簡短的獨白，短短一分鐘的片長卻可以從人物的神情、動作或是畫面傳遞的故事性，感受到即便生活不是光鮮亮麗，簡單、平凡也是讓人舒服且自在的生活方式，正如全聯不是國際知名的大品牌，但能提供消費者最經濟實惠的選擇，展現品牌樸實的企業形象。

無印良品形象影片範例

無印良品秉持著日本的職人精神，堅持選用優良的材料與原料，捨棄不必要的華麗包裝，用心製作價格合理的產品，發展成知名獨立品牌後，更以帶給世界「好感生活」為企業願景，無印良品在 40 週年時推出以「清潔」為主題的形象影片，影片中一絲不苟的日常清潔方式，就像無印良品所堅持的職人精神，再日常不過的事情也要堅持做到最好，提供生活更美好的環境，下面與您分享無印良品的 40 週年形象影片：

_{（影片來源：MUJI Taiwan YouTube _40週年企業形象）}

影片以每個場景自然的採光為主，再以稍微柔和的色調統一影片畫面，每個清潔的片段搭配輕柔的音樂背景以及清潔時的自然收音，沒有多餘的轉場特效、字卡、角色對話或音效，不論是畫面還是聲音都給人乾淨舒服的觀看體驗，影片風格呼應無印良品簡約的日系風格，更以「清潔」為主題，展現給人們生活更舒適的「好感生活」。

品牌形象影片：傳遞企業價值

品牌形象影片的拍攝目的以「傳遞企業價值」為主，利用影片向大眾傳遞公司的理念，而不論是要傳遞品牌理念、品牌精神或是品牌態度，只要能讓觀眾留下深刻的印象，就是好的企業形象影片！另外，企業「形象」影片主要是傳遞企業的理念、精神與態度，而非「廣告」自家的產品或服務，所以千萬別把「企業形象影片」拍成工商簡介、廣告影片或是說教式的影片。

好的企業形象影片可以強化品牌形象、提升品牌認知度、提高觀眾對品牌的信任度，且相較於圖片或文字，生動的形象影片更能有效的傳遞企業價值，藉由傳播好的企業形象影片，讓品牌形象深植人心，展現品牌與競爭對手的差異性，還可以吸引潛在客戶的關注，從而為品牌提高市場競爭力。

_{（影片來源：凱恩國際_達達企業集團）}

企業品牌形象影片盲點

製作企業形象影片最主要的目的是引起消費者共鳴，使消費者受形象影片感動而認同品牌理念，甚至成為品牌的粉絲、忠實顧客，因此製作影片時品牌方需特別注意是否出現沒有注意到的盲點，導致實際推廣後令消費者無感、沒有效果，以下列出製作企業形象影片常見的三大盲點：

創辦人流水帳影片

很多品牌在企業形象影片中都喜歡描繪創辦人的心路歷程及創業初衷，但結果會變成什麼呢？將創辦人置入影片中並沒有錯，但容易使企業形象影片淪為一部無聊的創辦人日記影片，因此最重要的是先建立品牌的理念架構和想要傳遞的品牌價值，再由創辦人親自演繹，讓品牌影片成為與粉絲們溝通、傳遞企業核心理念的媒介，而不是一部以創辦人為中心的介紹影片。

無邏輯的硬塞內容

若老闆說：「要拍攝產地、廠房、店面以及設計的過程」，團隊就將這些要點列出來，逐一拍攝並拼接成一部形象影片，像這樣只是根據老闆的列點要求進行拍攝，硬塞大量內容只會拼湊出毫無邏輯的影片。因此，好的形象影片要有「起、承、轉、合」，有邏輯的影片架構與鋪陳才能持續吸引觀眾目光，企業影片需切忌塞入大量內容，製作時要聚焦單一重點訊息，才能在有限的時間內精準傳遞品牌理念給受眾。

影片形象與品牌定位不符

例如：雖然品牌主要客群為一般大眾消費群體，但卻在影片中將自己定位為精品消費，這種認知上的落差不但無法提升品牌形象，反而會影響消費者對品牌的評價。除非品牌正在進行大規模的重塑，需讓消費者明顯感受到品牌升級，否則單方面的老王賣瓜，將成為一個極大的製作地雷。當企業要製作品牌形象影片時，應首先了解自己品牌的定位，確定品牌在目標受眾中感受的形象，並在形象影片中傳遞符合這些特點的品牌訴求，這樣影片才能具有說服力，深刻印於消費者心中。

_{（影片來源：柒拾釐米影像製作團隊_民宿形象影片）}

好的企業形象影片應該具備什麼？

製作好的企業形象影片需要注意「核心理念」、「印象與共鳴」、「適中的影片長度」以及「高質感的畫面體驗」與「影片風格符合品牌形象」5個面向，以下將為您一一說明：

1.核心理念

短時間內能精準傳遞給觀眾的資訊量有限，因此製作企業形象影片時也務必要將訊息聚焦，盡量讓每支影片只溝通一個核心理念，把想傳遞的理念濃縮成單一重點訊息，避免短時間內塞給觀眾太多資訊導致觀眾無法吸收。

2.印象與共鳴

製作影片前務必要先決定好受眾是誰，才能做出讓受眾有印象有共鳴的形象影片。舉例來說：全聯的「經濟美學」系列形象影片，就決定以年輕人為此系列形象影片的受眾，以年輕人有共鳴的生活領悟以及與受眾年齡相仿的角色形象製作，成功引起目標受眾的注意，並提高品牌在 20-40 歲族群的好感度。

3.適中的影片長度

多媒體時代的觀眾注意力越來越短暫，因此控制影片時間是製作企業形象影片重要的注意事項之一，根據國外影片製作軟體公司 Vidyard 研究統計，片長在1分鐘以內的影片能留住超過一半的觀眾將影片看完；而 2021 年 Facebook 也公布觀看數量前一百名的影片平均片長為 132 秒（大約 2 分鐘），所以影片時間建議控制於 2 分鐘以內。

4.高質感的畫面體驗

隨著科技的發展，不論是手機、電腦等硬體設備的畫面顯示，或是各個播放平台支援的畫質高低，都已經可以有清晰、流暢且高解析的畫面技術以呈現給不同裝置的使用者，代表品牌的形象影片更是要追求最高品質的畫面呈現，讓受眾有優質的觀看體驗，才能對品牌留下好的印象。

5.影片風格符合品牌形象

為了讓品牌與外界的溝通保持一致的調性並持續增加品牌價值，影片製作必須完美融合品牌的核心價值，並妥善運用品牌顏色、字體、風格或品牌視覺調性以呈現畫面，因此在影片的畫面視覺呈現、背景音樂選用和配音風格上，都需要保持品牌的獨特調性。

_{（影片來源：維度影像有限公司_茶行形象影片）}

品牌形象影片交給專業製作公司

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