形象廣告怎麼拍攝？從規劃到完成的全流程解析

為何要拍攝企業形象廣告？

形象廣告影片通常是企業進行行銷活動的首要步驟，用來向消費者展示企業核心理念和品牌價值，透過形象廣告，企業可以講述品牌故事，或是展示產品、服務的優勢，也可以與目標受眾建立情感聯繫，提升品牌形象。下面為您詳細解釋企業應該拍攝形象廣告的主要原因：

• 增強品牌認知度：形象廣告能幫助企業建立清晰的品牌形象，使消費者更容易辨識企業的產品和服務。
• 吸引潛在顧客：形象廣告能吸引潛在顧客，激發顧客對企業產品或服務的興趣，亦可以透過網路平台分享，增加曝光率，進而提升轉換率。
• 增強員工對品牌的認同感：企業形象影片有助於員工對企業精神和公司文化產生共鳴，提升員工對品牌的認同感，使其與客戶互動時能充滿自信地介紹公司的產品和服務。
• 建立品牌情感連結：透過講述企業故事或分享企業文化，形象廣告可以讓消費者與品牌之間建立情感連結，增加品牌忠誠度。

好的形象影片 vs 不好的形象影片

拍攝企業形象影片的關鍵元素

想要拍攝一部成功的電視廣告或產品廣告，不能僅向觀眾展示產品，還應該讓觀眾對品牌產生興趣，進而留下深刻印象。下面為您介紹拍攝企業形象影片時的6個關鍵要素：

• 精準的主軸：了解您的目標受眾以及影片的核心目的是關鍵，影片的主題要簡潔明瞭，並與觀眾的需求或興趣緊密相連，才能讓觀眾在短短幾秒鐘內領會影片的主軸。
• 與眾不同的切入點：打造一個有深度、令人印象深刻的故事或論點，避免使用過於華麗或空洞的詞彙，讓觀眾在繁雜的訊息中記住您的品牌。
• 解決消費者的問題：優秀的形象影片不僅要介紹產品或服務，還要向觀眾展示如何解決他們的痛點或需求，才能引起觀眾的共鳴並激發興趣。
• 影片質感：影片的質感會直接影響觀眾對品牌的感知，若預算有限，可以聚焦在獨特的拍攝視角或故事情節上；如果預算充足，則可以考慮增加拍攝和後製的支出，提升影片的整體質感。
• 有效的曝光與推廣：除了常見的媒體曝光，您還可以透過公司網站或YouTube、Facebook、Instagram...等社群平台推廣，讓影片接觸到更多觀眾。
• 信念、感受與渴望：成功的廣告影片應該觸動觀眾的內心，並與他們的信念、感受和渴望產生共鳴。深入了解觀眾的需求和情感，可以幫助您製作出更能打動人心的影片內容，提升品牌的影響力。

拍攝品牌形象影片的常見地雷

拍攝品牌形象影片時，若不小心踩到一些常見的地雷，可能會讓影片效果大打折扣，無法達到預期的宣傳效果。以下是4個企業主在製作形象影片時需要注意的陷阱：

• 將形象影片變成創辦人的流水帳影片日記：很多品牌會以創辦人創業的心路歷程和經歷作為形象影片內容，容易讓影片變成個人紀錄片。建議先釐清品牌的理念和價值，再由創辦人現身說法，才能讓影片成為與消費者溝通的橋樑。
• 毫無邏輯地塞入所有內容：在影片中塞入過多的訊息，容易讓觀眾難以集中注意力，甚至失去興趣。優秀的品牌形象影片應該聚焦於單一核心訊息，並具備合理的起承轉合，以簡潔明瞭的方式在短時間內傳遞品牌的理念與價值。
• 影片風格與品牌形象不符：影片的風格、畫面設計、音樂和配音應該與品牌形象相符，觀眾才能對品牌形成穩固且一致的認識。
• 過度自吹自擂：形象廣告應誠實且精確地向大眾表明自身的品牌定位，過大的認知落差容易讓觀眾對品牌的信任度下降，除非品牌正在進行重大轉型，否則應該避免在影片中傳遞與現狀不同的資訊。

形象影片拍攝前的準備事項

好的準備工作不僅能讓拍攝過程更順利，也能確保影片達到企業想要的效果，以下是拍攝形象廣告前應考慮的4個準備事項：

1.確定廣告目標

拍攝形象廣告前，首先需要明確影片的目標——是想提升品牌知名度、介紹公司文化，還是吸引新的顧客？不同的目標適合的拍攝風格和內容有所差異，例如：若目標是提升品牌知名度，影片的重點可能會聚焦在品牌故事和理念；若目標是吸引新顧客，則應著重展示產品的優勢和可能會產生需求的情境。

2.確定目標觀眾

不同受眾偏好的影片類型有所差異，例如：年輕的觀眾可能偏好輕鬆有趣的影片風格，而專業人士則可能更注重影片的資訊性和專業度，因此在拍攝前，應確定影片的目標受眾，並根據受眾的喜好和需求設計影片內容。

3.發展故事腳本

故事腳本是影片的基礎，決定了影片的結構、台詞和鏡頭順序，優秀的故事腳本應該清晰地傳達品牌的核心價值，並吸引觀眾的注意力，建議企業主可與專業的腳本編寫師合作，共同創作出既有感染力又能有效傳遞訊息的腳本，讓影片內容更具說服力。

4.決定形象廣告合適的影片長度

品牌影片的內容應盡量精簡，最佳長度為60秒以內，至多不超過2分鐘，合適的影片長度既可以有效傳達品牌理念，吸引觀看者的注意力。您也可以考慮將長影片切割為多部短片，以便發布在官網或各大平台，增強影片的宣傳效果。

形象影片拍攝階段的注意事項

在拍攝品牌形象影片的過程中，從準備工作到現場拍攝的每個細節都至關重要，這些細節將直接影響影片的品質和最終效果。以下是在拍攝過程中必須注意的重要事項，幫助企業主確保影片順利拍攝並達到預期的宣傳效果：

1.現場準備

• 準備時間：拍攝當天，製作團隊通常需要30-120分鐘的時間進行現場準備，具體時長依影片內容與規格而定，有時可能需要提前一天進場。
• 準備工作：包括場地佈置、道具擺設、攝影機與收音設備的調整和測試、主角服裝儀容的準備以及預演練習...等。務必確保所有設備都已準備妥當並正常運作，避免拍攝過程中發生突發狀況。

2.拍攝流程

• 依照腳本拍攝：拍攝過程應依照腳本和分鏡表進行，逐一拍攝每個鏡頭，確保影片內容完整且具連貫性。
• 注意細節：拍攝時要特別注意畫面的構圖、燈光、收音效果和演員表現...等細節，這些細節將決定影片的成敗。

3.確保畫面和聲音品質

• 畫面品質：確保拍攝畫面足夠清晰，注意燈光調整，避免陰影過重或過曝，才能營造合適的畫面效果。
• 聲音品質：注意影片收音，確保對白可以清楚聽見，並避免外部噪音干擾。

4.避免常見錯誤

• 前期準備不周：如果腳本不明確、拍攝場地未確定或拍攝時間混亂，將影響整體拍攝進程。提前規劃好每一個環節，避免拍攝過程中出現問題。
• 人力設備不符：拍攝設備應根據實際需求選擇，租用過多設備並無助於提升影片品質，還可能導致拍攝工作的效率下降。
• 重點不明確：影片應聚焦於一個核心訊息，避免過多的無關內容導致觀眾分心。

5.其他注意事項

• 溝通與協作：與製作團隊保持良好的溝通，確保所有成員都理解影片的目標和風格，並在拍攝過程中保持一致。

形象影片後期製作的注意事項

形象影片的後期製作是將拍攝素材轉化為最終成品的關鍵階段，以下是形象影片後期製作的重要注意事項：

1.初剪完後進行確認

影片初步剪輯完成後，專業團隊會提供檔案供您確認，並根據您的意見調整，直到影片達到滿意的效果。

2.保持溝通

後期製作的每個環節，例如：剪輯、調色、配樂、配音，都需要與剪輯師及其他專業人員保持良好的溝通，以確保影片成品符合您的預期。

如何選擇企業影片製作公司

以下是3個選擇影片製作公司的建議：

查看過往作品

選擇影片製作公司時，應先查看攝影團隊的過往作品，可幫助您了解團隊的拍攝風格和製作水準，並評估是否符合您的需求，您可以特別注意團隊是否製作過與您的需求相似的形象廣告影片。

溝通能力

影片製作需要密切合作，務必選擇能理解您的品牌需求，並清楚闡述製作計劃的影片製作公司，以確保製作過程中雙方的意見能充分交流，最終呈現令您滿意的作品。

製作團隊的專業性

影片製作公司應擁有專業的攝影團隊，包括：導演、編劇、攝影師、剪輯師...等，每個環節都會直接影響影片的品質。因此，選擇製作公司時，應了解團隊的製作團隊成員背景和專業經驗。

如何與企業影片拍攝團隊溝通報價？

與企業影片拍攝團隊溝通報價時，務必事先做好充分的準備並清楚表達需求，這不僅能幫助您獲得更準確的報價，也能確保拍攝過程順利進行。以下為您介紹5個關鍵的溝通要點：

1.影片範例與需求

• 提出形象影片範例：與影片拍攝團隊洽談前，建議先研究並找到您喜歡的影片範例，向團隊展示您偏好的影片風格、內容或類型，讓團隊更容易理解您的需求，進而提供合適的報價。
• 明確說出需求：清楚說明影片的主要目的、目標觀眾、以及預計在哪些平台播放。
• 影片類型：告知您想製作的影片類型，例如：訪談式、微電影、動畫...等，有助於團隊精確評估製作難度。
• 影片長度：告知期望的影片長度，供影片製作公司評估拍攝和後期製作的工作量。

2.預算

• 提供預算範圍：與團隊溝通時，建議直接告訴對方您的預算範圍，如果預算有限，您可以與團隊討論如何調整您的製作需求。
• 了解報價區間：不同製作規模的報價會有所差異，小型製作的形象影片報價約$10,000-$50,000，適合小型工作室或個人品牌；中型製作的影片報價約$50,000-$100,000，適合中小型企業；大型製作的影片報價則高達$300,000以上。

3.了解報價內容

• 確認報價包含項目：了解報價是否包含完整企劃、分鏡腳本、導演、攝影、燈光、美術、道具、執行製作、後期製作...等。
• 人事費用：了解各職位的人事費用，包括導演、分鏡師、燈光師、攝影師、美術師、化妝師、執行監製...等，人事費用會受團隊規模和專業度影響。
• 額外費用：確認是否會有車馬費、道具費、租借器材費、伙食費...等額外費用。

4.評估拍攝團隊

• 團隊專業：每個拍攝團隊擅長的影片類型和服務範圍不同，您需要根據需求選擇最合適的團隊，並比較他們的優勢：有些團隊擅長拍攝精緻唯美的畫面，有些則更擅長創意發想。
• 團隊想法：優秀的拍攝團隊會主動與您溝通，並提出專業建議，而不僅是完全按照您的要求執行。
• 溝通頻率：觀察團隊的積極程度，願意主動溝通並提供建議的團隊通常能製作出較符合您需求的形象廣告。

5.其他注意事項

• 確立自身需求：若企業主對於形象廣告的成果沒有明確想法，拍攝成本可能會隨著內容調整而提高，因此建議您對影片成果要有明確想法，與拍攝團隊洽談時較容易獲得精準的報價。
• 人力配置：了解團隊的工作人員配置，較大規模的團隊人力成本通常較高。
• 影片製作難度：若影片拍攝所需的設備較多、企劃精緻度和後製難易度較高，拍攝團隊的報價也會增加。
• 特殊需求：若影片中有知名代言人或有特別的拍攝需求，團隊可能會提高報價。

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形象廣告製作的過程中，提出明確的需求並妥當準備事前工作不僅能幫助您獲得準確的報價，還能確保形象影片的成品達到預期效果。如果您在尋找合適的影片製作團隊，歡迎到PRO360達人網提出需求，我們的平台匯聚了許多專業的影片製作團隊，能根據您的需求提供量身制定的服務方案，無論是形象影片、產品廣告還是品牌故事，PRO360都能幫助您找到最合適的合作夥伴，歡迎點選【免費取得報價】，讓PRO360協助您找到符合您預算與需求的專業團隊，一起打造屬於您的形象廣告！