企業識別系統是什麼?為什麼CIS設計這麼重要?
企業識別系統不僅關乎視覺設計,更可以建立獨特且令人難忘的企業形象,在競爭激烈的市場中,CIS(Corporate Identity System)企業形象識別系統是塑造品牌身份的關鍵要素。本文將深入介紹CIS設計,告訴您組成CIS企業識別系統的三要素、著手企業識別系統設計前應該先準備哪些資料,並向您解釋CIS設計與Logo設計的差別,以及CIS設計如何影響品牌行銷規劃,協助您一起打造獨一無二的企業品牌形象。

什麼是企業識別系統?
企業識別系統(CIS)是一個綜合性的設計策略,確保品牌在市場中的鑑別度和可識別性,將企業文化、經營理念及企業行為透過視覺元素呈現,例如:標誌、色彩、字體和圖像,使企業內部感生認同感,企業外部感受到一致性,從而達到良好的企業形象。同時,透過優異的企業識別系統設計,也更能使您的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出,有效提升您的品牌價值,若您也正在為品牌行銷規劃而煩惱,PRO360達人網上有上千家專業的品牌行銷公司能夠為您調查競爭市場、規劃品牌識別並做出差異化的品牌定位,協助您強化企業品牌形象。
什麼時候需要設計企業識別系統?

企業識別系統能夠提升品牌識別度,讓消費者明顯感受品牌與其他競爭對手的差異,並對品牌產生好感,提高品牌在市場中的市佔率,以下將為您說明需要設計企業識別系統的情況:
- 當企業成立時,建立CIS視覺識別可以幫助企業樹立品牌形象,使企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。
- 企業營運一段時間後,若沒有完整的品牌規劃,需要進行品牌定位或重新定位時,CIS設計也可以幫助消費者了解完整規劃後的企業形象和方向,增強消費者對品牌的向心力。
- 企業跨產業擴張業務範圍、進軍海外市場或合併其他品牌時,也可以藉由調整CIS設計宣告即將進軍新領域,加深新市場中消費者對品牌的印象。
- 當企業發現既有CIS不再能反映品牌價值觀,或不符合目標受眾期待因此不足以吸引消費者時,調整、重新規劃CIS設計可以確保品牌持續保有吸引力與競爭力。
企業識別系統的組成三要素

企業識別系統分為定位企業理念的「理念識別」;將企業理念轉化為共同行為規範的「行為識別」以及以統一的視覺呈現企業個性的「視覺識別」三個要素,以下針對此三要素進行說明:
- 理念識別(Mind Identity,通常簡稱MI):MI屬於企業經營理念層面的識別要素,通常包含企業精神、企業文化、品牌故事...等。
- 行為識別(Behavior Identity,通常簡稱BI):企業行為識別分為對內及對外。對外通常是透過各種公共關係,提升企業形象,強化識別能力,例如:公益活動、文化活動;對內是完善的企業管理、福利規範與員工教育...等,使組織內部成員產生積極性,並對企業產生認同感。
- 視覺識別(Visual Identity,通常簡稱VI):VI是指企業透過統一的視覺形象,呈現企業對外的形象,例如:從企業標誌、企業標準字、企業標準色,到產品包裝設計、員工制服或品牌店面裝潢...等。
著手企業識別設計之前應該要準備什麼?
CIS企業識別系統的建立對企業的形象與觀感會產生相當大的影響,所以在開始企業識別設計之前,建議您可以從以下四個面向開始準備:
搜集資料
蒐集關於品牌願景、發展理念、核心價值觀及服務內容的資料,完整的資料有助於精確的分析市場,並協助企業更完整的規劃品牌定位,確保CIS設計能夠忠實反映企業的使命和價值。
調查分析
資料蒐集後,品牌需針對產業市場分析競爭者資料,以及根據資料分析自家品牌的特色與優勢,以更加瞭解市場趨勢、競爭環境和目標受眾,藉由完整的調查分析,規劃完善的品牌識別。
策略擬定
根據競爭對手與目標群體的資料分析,發現及定義品牌主要價值,並以企業本身的優勢為基礎,擬定市場中的品牌定位、品牌個性、品牌形象及銷售策略...等。
形象設計
確立企業形象及品牌策略後,專業CIS設計師便能精準捕捉品牌的精髓,並設計出引人注目的視覺元素,使企業識別度更加突出、品牌的形象更加具象化。
CIS設計和Logo設計差別在哪裡?
CIS設計和Logo設計(企業商標設計)在品牌規劃中扮演著不同的角色。CIS設計是品牌的總體設計策略,包含所有與企業識別相關的元素,除了品牌的標誌,也包括品牌所有面向的視覺設計;Logo對多數消費者而言,是對品牌的第一印象,所以多數企業也選擇Logo設計作為企業識別系統建立的第一步驟。
但需要注意的是,Logo設計僅是CIS設計的其中一個面向,CIS企業識別系統設計則是建立更全面的企業形象,因此若要提升品牌識別度,仍須完整規劃CIS設計,僅設計Logo並不足以使消費者對品牌留下深刻印象。
企業識別設計範例
品牌logo設計範例
(公益團體 Logo 設計範例)
品牌色彩規劃範例
(藥局品牌色彩規劃範例)
品牌招牌設計案例
(翻譯公司品牌招牌設計範例)
品牌名片設計案例
(餐飲品牌名片設計範例)
品牌網站設計案例
(醫美專科品牌網站設計範例)
產品包裝設計案例
(美妝品牌產品包裝設計範例)
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