FB廣告受眾優化｜教您精準投放FB廣告，讓廣告效益最大化

設定廣告受眾有多重要？

Facebook的使用者眾多，在台灣就有將近2千萬人使用Facebook，與使用人數近9百萬的Instagram相比不僅人數更多，年齡層也更廣泛，因此透過有效的FB廣告投放肯定能為商家帶來更多流量與價值轉換，但正因為Facebook使用者眾多，過於廣泛的受眾設定會將廣告投放給對商品沒興趣的用戶而造成預算的浪費，因此「廣告受眾」的設定可以說是決定廣告成效的關鍵之一。

Facebook廣告可以根據用戶的地區、年齡、性別，甚至興趣愛好...等條件設定廣告受眾名單，透過廣告受眾設定能夠將您的廣告投放給真正有興趣的使用者，將廣告預算花在刀口上！

Facebook建立廣告受眾的四個種類

您可以到粉絲專頁 > 商務套件 > 所有工具 > 廣告受眾建立您的受眾名單，而在廣告受眾設定之前，先來了解Facebook廣告中四個受眾的類別：

Facebook儲備廣告受眾

儲備廣告受眾是針對地點、年齡、性別或是興趣...等，Facebook對用戶收集到的資訊篩選投放廣告的受眾。

Facebook自訂廣告受眾

自訂廣告受眾則是根據「您的來源」或是「Facebook來源」選擇廣告受眾的條件。

「您的來源」像是公司官方網站的瀏覽名單、Facebook Pixel收集的用戶名單、會員資料填寫的顧客名單...等；而「Facebook來源」則有與粉絲專頁互動的粉絲名單、觀看FB影片的用戶名單、瀏覽Instagram商業檔案的使用者名單⋯等。

自訂廣告受眾可以連結原有的粉絲專頁、公司的客戶名單資料、點選影片廣告的觀眾、與粉絲專頁互動的粉絲、曾私訊粉絲團的客戶名單，甚至是FB Pixel中的各項數據資料...等，能依照各種需求與條件自訂廣告受眾，讓廣告主不論是找新客源或是再行銷都能精準的將廣告投放給潛在客戶。

什麼是FB Pixel？

除了Facebook後台可以追蹤基本的數據資料，您還有Facebook Pixel可以使用，FB Pixel是一項分析工具，將一段程式碼放入網站中，程式碼會將資料回傳，讓粉專經營者可以瞭解用戶在網站上的行動，以此衡量廣告成效。

FB Pixel是一項了解更細部成效的工具，若您是電商平台、企業網站，或是任何有銷售行為、以商業目的營運的粉絲專頁，都非常建議使用Pixel追蹤成效。

Facebook類似廣告受眾

類似廣告受眾是以其它的廣告受眾名單（例如：自訂廣告受眾）作為受眾設定的來源，依據與原廣告受眾的相似程度選擇規模範圍，規模越小與原本名單受眾越相似；越大則受眾範圍越廣。

建立類似廣告受眾名單是因為當自訂受眾名單範圍太小，能投放的受眾有限、觸及人數太少，就很難有廣告效果也無法觸及新客源，因此需要借助建立類似受眾名單的功能。

設定類似受眾時，以先前建立自訂受眾的名單作為類似受眾的來源，再選擇目標受眾的所在地區，最後選擇類似廣告受眾的規模。

Facebook特殊廣告受眾

Facebook針對特殊的行業有設立特殊廣告類別，而特殊廣告受眾則是針對這些行業設定，功能與類似廣告受眾相同。

而特殊類別則包含信貸、徵才、住房或社會議題、選舉、政治相關類型的廣告。

瞭解上面四種廣告受眾名單建立的類別後，就可以將各個名單運用在您要投放的廣告，像是要對原有的顧客再行銷，就可以使用「自訂廣告受眾」建立您的顧客名單，讓FB針對曾在您的網站消費的客戶下廣告；想要針對廣大FB用戶篩選適合的廣告受眾，就可以利用您所建立的「儲備廣告受眾」名單投放廣告給潛在客戶。

想知道要怎麼利用FB的廣告功能設定篩選條件嗎？以下將為您說明更多可以選擇的廣告受眾自訂條件，讓您設定受眾範圍更精準！

根據明確的受眾輪廓設定相關條件

FB的全球使用者有數十億人，但只要您了解明確的受眾輪廓，將您的廣告受眾縮小範圍，就可以在Facebook選擇各種廣告組合以設定精準的廣告受眾名單，為您的FB廣告獲得最佳轉換率。

Facebook可以根據詳細目標建立廣告受眾，分為人口資料統計、興趣、行為。

以人口資料統計的受眾

人口資料中有學歷、財務、生活要事、家長、感情狀況、工作經歷等六項數據可以設定。

下面以教育程度（學歷）、平均薪資（財務）舉例說明：

自訂廣告受眾教育程度

全球的Facebook用戶68%有大學以上的教育程度，若是使用Facebook廣告設定功能表篩選出大學以上學歷的受眾，就不會浪費廣告預算向其它32%的用戶投放數位廣告。

舉例來說，您的產品是語言課程、進階的學術課程，這些與教育程度相關的產品，都可以根據廣告受眾在教育程度、學術領域、就讀的學校，甚至是畢業年份的不同...等設定篩選條件，自訂廣告受眾範圍。

自訂廣告受眾平均薪資

雖然Facebook並不是真的知道每位使用者的收入，但FB透過大量的第三方數據得出每位用戶的薪資收入近似值，所以您依然可以按照FB後台，設定廣告投放的受眾收入、淨值或是流動資產...等。

舉例來說，如果您販賣的產品單價較高，目標的廣告受眾應是平均收入較高的使用者；或是您的產品主打平價，理想的客群是學生，就可以將廣告投放給薪資收入較少的用戶。

以用戶興趣篩選的受眾

興趣中的篩選條件廣泛，主要項目從受眾偏好的企業與產業、休閒娛樂活動、嗜好與休閒愛好、家人和感情狀況到科技話題...等都有，您可以依據您的廣告受眾輪廓設定FB廣告投放的篩選條件。

下面以受眾的嗜好、家庭狀況為例：

自訂廣告受眾嗜好與休閒愛好

以您想投放廣告的受眾嗜好篩選時，可以選擇多個興趣做組合，舉例來說，販賣甜點的電商，可以根據您的廣告目標客戶選擇受眾組合，像是目標客戶是偏好法式甜點的大學生，篩選的組合可以有大學生、愛吃甜食、喜歡法國以及對時尚有興趣...等。

自訂廣告受眾家庭狀況

Facebook的用戶分佈廣泛，各年齡層、單身、已婚或是有小孩的用戶都有，您可以利用Facebook廣告的篩選條件精準的建立廣告受眾名單。

例如：銷售兒童產品的電商，可以設定廣告活動投放給有3-5歲兒童的父母；甚至您可以更詳細的自訂廣告受眾條件，像是您的產品主打「環保、體積小的兒童推車」就可以自訂受眾為關心環境、住在城市，有學齡前孩童的媽媽。

以用戶的行為篩選受眾

以行為篩選是指任何Facebook可以追蹤到的用戶行為，例如：與政治相關的政治傾向（主要是美國政治）、使用與Facebook連動的應用程式或網頁（以FB登入的App、網站）、用戶的旅遊頻率...等多項條件可以篩選。

下面以旅遊、紀念日為例：

自訂廣告受眾旅遊行為

FB廣告讓您能根據FB的用戶的旅行行為篩選受眾，您可以選擇1週、2週前旅行歸來的FB用戶，可以是經常國際飛行、旅遊的FB用戶，或是通勤時間較長的用戶。

舉例來說，電子書和消遣時間的App就可以針對通勤的用戶投放廣告活動；或是販賣高價行李箱的電商可以針對經常旅行的FB用戶投放廣告。

自訂廣告受眾在近期有紀念日相關需求

每年的紀念日、各式節日對於FB用戶來說都在煩惱該如何挑選禮物，對電商、企業來說這些節日是最好推銷產品的時間點。

例如：販賣客製化產品的電商，可以選擇61-90天內有紀念日的FB用戶，將粉絲專頁的FB廣告投放給需要挑選節日禮物的廣告受眾，不只為挑選禮物懊惱的粉絲解決不少煩惱，更能讓投放的廣告增加被點選的機會。

利用FB廣告組合設定廣告受眾

上述自訂廣告受眾的三大項目以及延伸的許多項小條件，可以建立各種不同的廣告組合，篩選越精準的廣告受眾就能為您的FB廣告帶來越高的投資報酬率，而多種廣告組合則能為您定義完美的廣告受眾市場。

只要您足夠瞭解目標受眾，就可以把Facebook廣告投放的重點放到最有可能購買產品的客群；另外也可以針對不同商品，或是不同的產品重點篩選相對應的受眾，有效的將FB廣告投放給理想中的受眾市場，不僅為您省下廣告預算還能為您賺取利潤。

您也想為您的粉絲專頁、商品投放大量且精準的FB廣告給用戶嗎？但精細的設定項目讓人眼花撩亂不知道該從哪裡下手？

沒關係！PRO360有許多經驗豐富、善於分析目標市場的FB廣告投放專家！只要點選【FB廣告】就可以了解更多FB廣告的相關資訊，也可以點選【免費取得報價】回答問題後，等待FB廣告專家與您聯繫喔！