IG演算法如何運作？8個提升IG觸及率技巧一次看

2024IG演算法更新

Instagram在2024年發布2項演算法的更新，使得個人創作者及小型品牌的貼文能獲得更多的曝光機會，以下將為您介紹2024 IG演算法的更新內容：

增加小型創作者曝光機會

過去用戶發布Reels時，IG演算法會根據按讚、留言、轉發...等互動行為的多寡決定是否將貼文分享給更多用戶，但這樣的規則容易使擁有較多粉絲的大型帳戶受益，而小型帳號或是新帳號則難以與之競爭。在2024年的IG演算法更新中，Instagram給予所有帳號公平競爭的機會，無論是大型帳號或是小型用戶的發文，平台都會將貼文推薦給同樣數量的粉絲及非粉絲，並比較觀看、按讚、轉發...等互動行為次數，將互動率較高的貼文轉發給更多用戶，增加小型創作者的曝光機會。

鼓勵原創性內容

Instagram近年來持續加強對原創內容的支持，2024年的演算法更新內容中，IG官方表示會透過聲音和視覺分析辨別內容的原創性，若檢測到內容與其他用戶相似，平台可能會判斷為非原創貼文，並降低其曝光率。

此外，為懲罰透過大量轉發以增加帳號觸及率的行為，若帳號貼文內容大致來自轉發他人內容，或在30天內轉發他人內容超過10次，且沒有撰寫任何內文，帳號可能會受到IG官方處罰，貼文將不被推薦給其他用戶。

IG的4種演算法

Instagram並非使用單一演算法計算所有貼文的觸及率，而是針對不同內容形式選用不同的演算法，以下將為您分別說明Instagram主頁、限時動態、探索頁面及Reels的演算法計算方式，幫助您了解IG的演算法規則：

IG Feed 貼文演算法

IG Feed是顯示在用戶首頁的內容，IG主頁演算法主要根據以下4個要素決定貼文排序：

• 貼文內容及互動率：IG會根據貼文的上傳時間、影片長度及按讚、留言數量...等貼文內容及互動率資訊，決定貼文在用戶主頁的順序。
• 發布者資訊：平台會根據用戶與貼文發布者的互動紀錄，判斷用戶是否對該貼文發布者的貼文內容感興趣，並決定貼文在用戶主頁的順序。
• 用戶興趣及使用習慣：Instagram會根據用戶過往常對哪些貼文按讚、留言，或是在哪些帳號或貼文停留較久，分析用戶感興趣的內容，並將這些內容優先顯示於用戶主頁。
• 與他人互動紀錄：IG會根據用戶與其他發布者的過往互動紀錄，判斷用戶是否會對該發布者的內容感興趣，並決定是否將增加該發布者的其他貼文在用戶主頁的出現次數。

IG Stories 限時動態演算法

在限時動態部分，IG更看重用戶與發布者之間的私訊回覆、貼圖回覆、連結點選...等即時互動行為，若創作者的限時動態能吸引粉絲持續參與互動，平台便會判定用戶對該名創作者有興趣，該創作者的限時動態就越容易排在用戶動態列表的最前面。

IG Explore 探索頁面演算法

探索頁面是讓用戶能接觸不同創作者的功能，平台演算法會根據用戶過去的瀏覽紀錄或點讚、留言和分享的貼文，推薦內容相似但用戶並未追蹤的創作者內容。

此外，IG有時也會推薦一些與用戶平常偏好主題較不相關，但按讚或轉發數較高的內容，因為IG演算法認為用戶可能會對這些熱門內容感興趣。

IG Reels 短影音演算法

Reels 演算法強調影片在短時間內吸引用戶注意力與互動的能力，平台會檢測影片的完整播放率、分享次數、點讚和留言...等數據，評估內容是否能引起其他用戶注意，若影片能引發大量用戶參與或二次觀看，演算法會更傾向將其推送給潛在觀眾。

影響Instagram演算法的因素

根據前述的演算法介紹可得知，貼文互動率、內容相關性、用戶行為...等因素都會影響IG演算法，品牌及個人創作者應掌握這些影響演算法的因素，才能做出正確的貼文創作及經營策略決策，成功提升貼文觸及率及品牌能見度，以下將為您介紹5個影響Instagram演算法的因素：

貼文互動率

按讚、留言、分享及收藏...等互動行為是演算法判斷內容價值的重要依據，當用戶頻繁與貼文互動，平台會認為該貼文具有吸引力並增加權重，使其有更高的機率出現在他人的首頁或探索頁。

用戶搜尋行為

IG 會根據每個用戶常搜尋或關注的主題推薦內容，若用戶經常查找與某領域相關的資訊，系統會持續推薦更多相似內容，提升使用者黏著度。

帳戶活躍度

定期發布新貼文、即時回覆貼文、保持與粉絲的互動...等行為，平台會視為擁有較高的帳戶活躍度，通常演算法會傾向將活躍度高的帳號貼文推薦給更多用戶，增加用戶對創作者及平台的黏著度；反之，若帳號長期未更新，或較少與粉絲互動，觸及率可能會逐漸下降。

發文時機

在粉絲最活躍的時段發文能讓貼文快速增加按讚及留言數量，演算法也會因為互動率的快速提升，判斷該貼文為熱門內容，並增加貼文觸及率，擴大貼文的曝光範圍。

內容相關性

IG會根據用戶行為並透過比對貼文標籤的方式，判斷用戶對貼文的偏好，當內容主題、風格或標籤與用戶平常瀏覽內容相似度較高，該貼文會更容易被推薦給用戶。

提升IG觸及率的8個技巧

以下將為您整理提升IG觸及率的8個技巧，幫助您了解該如何擴大貼文的曝光範圍，增加貼文的能見度：

重視既有的流量池

由於IG的演算法十分重視貼文互動率，為了提升觸及率，您應透過發布貼文及限時動態，並積極回覆留言，維持帳號與現有粉絲的互動，讓平台認為您的帳號具有高活躍度與互動率，進而推動演算法將內容推送給更多潛在受眾。

創作具吸引力的原創內容

根據2024年的演算法更新內容，Instagram目前更傾向推薦原創內容，因此您在製作貼文時，應避免直接複製或拼貼他人內容。此外，您也可以嘗試透過短影音、圖片...等各種不同發文形式，提升粉絲對貼文內容的興趣，增加與粉絲的互動率。

善用IG Reels 擴大觸及

Reels比一般貼文更容易觸及非追蹤者的瀏覽者，因此若您希望提升帳號及貼文的觸擊率，增加曝光範圍，建議您可拍攝有趣且具吸引力的短影音，增加貼文被轉發的機會。

善用Hashtag與地標

Instagram會根據貼文的標籤（Hashtag）及地標判斷貼文內容，並將貼文推薦給對該內容有興趣的用戶，例如：用戶若經常搜尋「咖啡廳」或是點擊「#咖啡廳」，平台便會推薦發文地標設定在用戶所在地附近的咖啡廳貼文，或是其他用戶經常點擊的「#咖啡廳」貼文。

積極與粉絲互動

IG的演算法十分強調帳號與用戶的互動率，因此若您希望增加帳號的曝光率，除了定時發佈有價值且吸睛的內容，建議您也可以邀請粉絲分享您的帳號或是貼文，或是舉辦限時動態問答、投票、產品使用心得分享...等活動，並提供產品試用、折扣券...等獎品，增加粉絲的參與意願，有效提升互動率及曝光率。

選擇最佳發文時間

您可以使用後台工具分析受眾的活躍時間，並選擇最適合的時間段發佈您的內容，確保您的貼文能快速獲得按讚、留言或轉發，讓演算法認為您的帳號為高互動帳號，並增加帳號曝光率。

利用 Instagram Insights 調整策略

Instagram Insights是Instagram提供的免費數據分析工具，透過Instagram Insights，用戶可以更了解受眾的喜好以及如何有效地與粉絲互動，這些數據也有助於優化內容策略、提升互動率，達成更好的行銷效果。

優化廣告投放策略及目標

由於IG演算法強調互動率，新帳號較難獲得自然觸及，建議您可在創建品牌帳號初期透過投放廣告快速提升帳號觸及率，並在一段時間後，利用後台觀察您的廣告成效以及粉絲互動的情況，優化您的廣告投放目標及貼文規劃方式，藉以提升帳號及貼文觸及率。

被降低觸及率的5個可能原因

若您違反Instagram的社群守則或發布了不適當的內容，平台可能會降低您的觸及率，但哪些行為會違反IG社群守則？甚麼樣的內容屬於不適當內容？以下將為您整理常見的5個被降低觸及率的可能原因：

購買粉絲

購買粉絲可以使帳號短時間內增加大量追蹤數，但買來的粉絲帳號通常是俗稱「殭屍帳號」的虛假用戶，因此平台會懷疑您的帳號的真實性，進而限制您的貼文觸及率。

貼文含有違法內容或標籤

Instagram的社群守則明確規定不得發布含有暴力、色情...等內容的貼文或標籤，因此若貼文內容或標籤違反社群守則，將會被降低貼文觸及率甚至被官方刪除貼文。

重複使用相同的標籤

若每一則貼文重複使用相同的標籤，可能會使得IG演算法認為貼文缺乏創新，內容同質性過高，甚至可能判定為機器人帳號發布的重複內容，因而降低貼文觸及率。

帳號遭人檢舉違法

如果帳號經常被用戶檢舉違反社群規範，IG會加強審核並限制曝光，一旦檢舉次數累積到一定程度，演算法便會認定該帳號不安全，還可能會暫停帳號使用功能。

帳號被鎖（Action Blocked）

Action Blocked是當IG認為您的帳號有不適當行為的處置方式，帳號將不能進行發文、留言...等任何公開互動的操作，以下將為您介紹常見的Action Blocked原因，幫助您避免帳號被鎖：

• 動作超過IG上限：若您在短時間內大量按讚、留言、傳送訊息或追蹤，IG會懷疑您的帳號是機器人，而暫時封鎖您的帳號
• 違反IG社群守則：若您的貼文侵犯他人版權，或是發布包含性裸露、仇恨言論或假消息...等違反社群守則的內容，IG便會暫時封鎖您的帳號，避免貼文內容造成更多負面影響。
• 短時間內重複登入：若您短時間內使用不同設備頻繁重複登入帳號，且不進行帳號登入認證，IG可能會認為您的帳號遭到他人盜用而進行Action Blocked處置。

Shadow Ban是什麼？

Shadow Ban 是指 IG 對帳號採取的「隱性限制」，通常不會有明確通知，但貼文卻無法透過特定標籤或頻道被他人查閱。若創作者持續使用相同敏感標籤、大量留言或買粉絲...等可疑操作，系統可能就會將帳號列入低信任度名單，並限制帳號的曝光範圍。

如何解除Shadow Ban？

由於IG並不會告知用戶帳號受到限制，許多用戶直到貼文按讚數明顯減少，或是點擊Hashtag也看不到自己的貼文，才發現自己可能遭到Shadow Ban。由於Shadow Ban並沒有明確的持續時間，建議您若遇到Shadow Ban，可嘗試透過以下5種方式解決：

停止買粉絲

若帳號曾購買粉絲、讚或留言，必須立即停止任何購買行為，並盡量移除購買來的粉絲及留言，避免觸及率進一步降低。

刪除違反社群守則的標籤或貼文

若貼文含有敏感或違法標籤，應立即移除或編輯貼文內容；若帳號曾大量使用不適當的標籤，建議仔細檢查近幾個月的貼文，修正所有不當之處，以免演算法持續判定帳號違規而降低觸及率。

更改一週內的貼文標籤

若短時間內貼文大量使用同一組標籤，建議您重新編輯貼文並嘗試使用不同的主題標籤，讓演算法偵測到您的改善意圖，進而解除限流懲罰。

暫停IG活動

若演算法一直偵測到密集或可疑操作，帳戶可能難以在短時間內恢復正常權限，建議您可暫停發文與互動幾天，待系統降低對帳號的關注度，再重新登入操作。

全力投入發佈Reels

根據演算法的規則，Reels更容易觸及非追蹤者，也更能提升觸及率，因此若您疑似受到限流懲罰，建議您在一段時間內嘗試每天發布短影音，擺脫Shadow Ban的困境。

常見問題

為什麼貼文的觸及率會突然下降？

觸及率波動的可能原因包含：演算法更新、Hashtag 改變、帳號受檢舉或受到Shadow Ban...等，如果過去互動表現良好的貼文突然下滑，也可能是因為內容過於重複、粉絲對主題失去興趣，或競爭對手的內容更具吸引力，建議您可透過 Insights工具檢視數據並參考粉絲回饋，重新調整貼文方向或發布時段。

該如何調整策略以適應演算法的變化？

若想要應對演算法的更新，您可以定期關注 IG官方公告、行銷部落格或社群動態，了解演算法的評估邏輯，並根據Instagram Insights的數據持續優化發文策略，若發現粉絲喜好或平台趨勢有所轉變，應立刻修正內容產出與推廣方式，才能讓帳號維持穩定成長。

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如果您對IG演算法不了解，或是忙於核心事務，無暇管理IG帳號，建議您尋求專業IG經營代操團隊的協助，專業的經營代操可以針對品牌特質，量身打造專屬行銷方案，幫助品牌快速擴大社群影響力，也能因應演算法更新迅速擬定對策，幫助品牌成功在競爭中脫穎而出。若您需要專業IG經營代操的協助，只要點選【免費取得報價】回答幾個簡單的問題，稍待片刻便會有經驗豐富的IG代操專家與您聯繫洽談，過程方便快速且完全免費！