如何製作企業形象影片？製作流程與費用解析
企業形象影片是強而有力的傳播工具，能夠有效傳遞企業的價值觀和品牌訴求。但是，製作一部令人印象深刻的企業形象影片需要仔細的策劃、精湛的製片技術和適當的預算規劃。本文將深入探討企業形象影片的製作流程，包括：前期準備、中期拍攝和後期剪輯製作，並解析影片製作所需的費用成本。讓我們一起了解如何製作一部令人印象深刻的企業形象影片吧！
品牌形象影片：傳遞企業價值
品牌形象影片的拍攝目的以「傳遞企業價值」為主，利用影片向大眾傳遞公司的理念，而不論是要傳遞品牌理念、品牌精神或是品牌態度，只要能讓觀眾留下深刻的印象，就是好的企業形象影片！另外，企業「形象」影片主要是傳遞企業的理念、精神與態度，而非「廣告」自家的產品或服務，所以千萬別把「企業形象影片」拍成工商簡介、廣告影片或是說教式的影片。
好的企業形象影片可以強化品牌形象、提升品牌認知度、提高觀眾對品牌的信任度，且相較於圖片或文字，生動的形象影片更能有效的傳遞企業價值，藉由傳播好的企業形象影片，讓品牌形象深植人心，展現品牌與競爭對手的差異性，還可以吸引潛在客戶的關注，從而為品牌提高市場競爭力。
前期影片製作準備
企業形象影片的前製階段至關重要，在根據不同拍攝需求進行安排時，前置準備的時間長短也會有所差異，有時可能需要數週的時間來處理所有的前置工作，製片團隊在前期會花較多的心力確認演員時程、場地租期及攝影設備...等，以確保正式拍攝能夠順利進行。常見的前期準備工作項目有以下七項可以參考：
- 準備影片腳本
- 準備分鏡腳本
- 尋找拍攝場地
- 尋找演員
- 選擇拍攝團隊
- 確認需要的攝影設備
- 準備拍攝時程表
（影片來源：柒拾釐米影像製作團隊_民宿形象影片）
中期正式影片拍攝
中期正式開拍是將前期準備的腳本轉化為實際影像的關鍵步驟！拍攝過程中攝影團隊會使用專業的攝影器材和技術，捕捉最佳光線及演員的表情或動作、確認畫面構圖...等視覺效果，而導演和攝影師會檢視場景、光線、角度和動作的協調性以呈現專業、精準的影像，確保最終的影片畫面符合預期，能有效傳遞企業的形象和價值。正式拍攝期間要注意「拍攝地點和場景的準備」、「演員狀態和演戲指導」、「影片拍攝的時間和進度」...等事項，確保拍攝到所有製作影片需要的素材，並如期結束拍攝，避免因超時而有場地超時費或演員超時費...等衍生費用。專業的拍攝團隊通常包含以下職位角色：
- 監製
- 導演
- 場記
- 攝影師
- 攝影助理
- 燈光師
- 燈光助理
- 其他相關助手
（影片來源：維度影像有限公司_茶行形象影片）
後期影片剪輯後製
後期影片剪輯後製會由專業剪輯師進行，剪輯師會整理拍攝素材並篩選合適片段，篩選後剪輯師會先將所選素材進行初次剪輯，以編輯出完整的故事架構，並與導演討論剪輯成果是否符合預期，確認初剪內容後，剪輯師會進行後續的轉場效果、特效、動畫或音效、背景音樂的後製，透過專業的剪輯後製，影片能夠呈現更高的品質，使觀眾對企業的形象和價值有更深刻的印象。剪輯後製的流程視剪輯師不同而有些許差異，但通常包含以下步驟：
- 素材整理篩選
- 影片素材初剪
- 特效動畫後製
- 畫面調光調色
- 增加文字效果
- 音效音樂編輯
（影片來源：Jen_工程塑膠企業形象影片）
影片行銷與推廣
成功製作一部企業形象影片後，還需要後續的行銷與推廣，部分規模較大的製片公司也有負責行銷的部門，可以一併委託製作企業形象影片的客戶行銷與推廣；另外，您也可以尋找專業的行銷公司專責策劃，點選【行銷企劃公司】可以查看更多外包行銷服務的相關資訊。透過有效的行銷和推廣策略，企業形象影片將能夠傳遞給更廣泛的觀眾，提升品牌知名度和市場影響力。
（影片來源：凱恩國際_達達企業集團形象影片）
製作企業形象影片的注意事項
製作企業形象影片需要注意「影片時間控制」、「重點訊息聚焦」、「融入企業精神」以及「考量不同平台」4個面向，以下將為您一一說明：
影片時間控制
多媒體時代的觀眾注意力越來越短暫，因此控制影片時間是製作企業形象影片重要的注意事項之一，根據國外影片製作軟體公司 Vidyard 研究統計，片長在1分鐘以內的影片能留住超過一半的觀眾將影片看完；而 2021 年 Facebook 也公布觀看數量前一百名的影片平均片長為 132 秒（大約 2 分鐘），所以影片時間建議控制於 2 分鐘以內。
重點訊息聚焦
短時間內能精準傳遞給觀眾的資訊量有限，因此製作企業形象影片時也務必要將訊息聚焦，盡量濃縮成單一重點訊息，避免短時間內塞給觀眾太多資訊導致觀眾無法吸收。
融入企業精神
為了讓品牌與外界的溝通保持一致的調性並持續增加品牌價值，影片製作必須完美融合品牌的核心價值，並妥善運用品牌顏色、字體、風格或品牌視覺調性呈現畫面，因此在影片的畫面視覺呈現、背景音樂選用和配音風格上，都需要保持品牌的獨特調性。
考量不同平台
根據不同的播放場域或播放平台，使用影片素材的限制也不盡相同。因此，在進行調整時，必須考慮消費者的使用狀況或需求。例如：若影片的受眾主要在上下班途中使用手機觀看，就需要思考添加字幕或字卡，以確保影片在靜音時也能有效傳遞訊息。
企業形象影片類別比較
企業形象影片可依照拍攝的設備、企劃的精緻度以及剪輯的難易度...等製作難易度簡單分類，以下依「 2 分鐘」以內的形象影片為例，分級不同的企業形象影片，供您參考：
| ２分鐘內形象影片分級制度 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 影片難易度 | 等級 1 | 等級 2 | 等級 3 | 等級 4 | 等級 5 |
| 影片類型 | 簡易形象影片 | 形象影片 | 形象影片 | 微電影形象影片 | 廣告形象影片 |
| 企劃腳本 | Ｘ | Ｘ | Ｖ | Ｖ | Ｖ |
攝影設備 使用數量 | １機 （手機、非單眼相機） | １機 （專業相機） | 多機 （專業相機） | 多機 （專業相機） | 多機 （專業相機） |
拍攝燈光 使用數量 | Ｘ | 1盞 | 多盞 | 多盞 | 多盞 |
| 收音設備 | Ｘ | Ｘ | Ｘ | Ｖ | Ｖ |
| 提供腳本修改 | Ｘ | Ｘ | Ｘ | Ｖ | Ｖ |
| 後期剪接服務 | Ｖ | Ｖ | Ｖ | Ｖ | Ｖ |
| 調光調色服務 | 調整影片亮度（過曝修正） | 調整影片亮度 調整畫面白平衡 | 畫面調光調色 （日系、韓系、歐美風格） | 電影濾鏡、氛圍、色調調整 | 依品牌調性客製化處理 |
| 後期特效服務 | Ｘ | Ｘ | 基礎特效 （綜藝特效字卡、素材音效） | 基礎特效 （綜藝特效字卡、素材音效） | 進階特效 （粒子特效、光影特效、綠幕合成） |
| 後期動畫服務 | Ｘ | Ｘ | Ｘ | 基礎動畫 （2D動畫） | 進階動畫 （虛擬建模合成動畫） |
同樣是 2 分鐘內的形象影片， 依據期望呈現的影片精緻度不同，製作團隊需要使用的硬體設備、時間成本、人力、企劃、剪輯以及動畫製作的專業能力...等製作成本也不同，除了影響製作時間的長短，也會影響影片製作報價，建議您若是與製片公司合作，可以先提出您預期的影片呈現效果，再向製片公司諮詢價格。
這三種企業影片不要做！
製作企業形象影片最主要的目的是引起消費者共鳴，使消費者受形象影片感動而認同品牌理念，甚至成為品牌的粉絲、忠實顧客，因此製作影片時品牌方需特別注意是否出現沒有注意到的盲點，導致實際推廣後令消費者無感、沒有效果，以下列出製作企業形象影片常見的三大盲點：
創辦人流水帳日記
很多品牌在企業形象影片中都喜歡描繪創辦人的心路歷程及創業初衷，但結果會變成什麼呢？將創辦人置入影片中並沒有錯，但容易使企業形象影片淪為一部無聊的創辦人日記影片，因此最重要的是先建立品牌的理念架構和想要傳遞的品牌價值，再由創辦人親自演繹，讓品牌影片成為與粉絲們溝通、傳遞企業核心理念的媒介，而不是一場以創辦人為中心的自我介紹。
硬塞大量內容
若老闆說：「要拍攝產地、廠房、店面以及設計的過程」，團隊就將這些要點列出來，逐一拍攝並拼接成一部形象影片，像這樣只是根據老闆的列點要求進行拍攝，硬塞大量內容只會拼湊出毫無邏輯的影片。因此，好的形象影片要有「起、承、轉、合」，有邏輯的影片架構與鋪陳才能持續吸引觀眾目光，企業影片需切忌塞入大量內容，製作時要聚焦單一重點訊息，才能在有限的時間內精準傳遞品牌理念給受眾。
影片、品牌形象落差
例如：雖然品牌主要客群為一般大眾消費群體，但卻在影片中將自己定位為精品消費，這種認知上的落差不但無法提升品牌形象，反而會影響消費者對品牌的評價。除非品牌正在進行大規模的重塑，需讓消費者明顯感受到品牌升級，否則單方面的老王賣瓜，將成為一個極大的製作地雷。當企業要製作品牌形象影片時，應首先了解自己品牌的定位，確定品牌在目標受眾中感受的形象，並在形象影片中傳遞符合這些特點的品牌訴求，這樣影片才能具有說服力，深深刻印於消費者心中。
形象影片製作費用要多少？
企業形象影片費用約為每支$20,000-$100,000元，依照形象影片拍攝難易等級不同而有價格差異，簡單的企業簡介影片、小型企業形象影片製作約為$20,000-$50,000元；大型企業形象影片約為$50,000-$100,000元，若對畫面精緻度要求更高、需要較多攝影設備捕捉不同鏡頭，或需要額外製作動畫特效，製作報價超過$100,000元也是合理價格之內。相較於廣告影片，企業形象影片不需要太複雜的腳本內容或演技，在製作影片時以拍攝及後期製作為重，故器材設備、動畫特效、畫面調色...等為影響影片成品與收費的關鍵。
| ２分鐘內形象影片製作費用 | |
|---|---|
| 形象影片等級 | 形象影片製作費用 |
| 等級 1（簡易形象影片） | $20,000-$50,000 / 支 |
| 等級 2（單機形象影片） | $30,000-$50,000 / 支 |
| 等級 3（多機形象影片） | $50,000-$80,000 / 支 |
| 等級 4（微電影形象影片） | $70,000-$100,000 / 支 |
| 等級 5（廣告形象影片） | $100,000 以上 / 支 |
影片拍攝報價
影片拍攝報價約為$6,000元起，攝影團隊的計價方式通常會以「班」為單位，每八小時為一班，包含一相機、一攝影師、一班的價格約為$12,000-$30,000元，若是小型的企業形象影片製作，只需要約四小時的攝影取景，則報價多為$6,000元起，影片拍攝報價會根據需要出機的數量不同而有差異，另外，專業的攝影團隊會配置攝影助理，因此若是大型的形象影片拍攝企劃，請專業團隊拍攝還需加上攝影助理的費用，攝影助理每班約為$3,000-$5,000元。
點選【影片拍攝報價】可查看更詳細的影片拍攝費用。
影片剪輯報價
企業形象影片剪輯報價約為每支$1,250-$70,000元，每支影片時間長約為 2 分鐘，簡單的形象影片剪輯為將各片段剪接，加上簡單的轉場並配上適合的背景音樂，價格約為$1,250-$5,000元；較複雜的剪輯則會使用特殊的轉場效果，再加上字卡、特效與音效，並為影片畫面調色，根據您的要求難易度不同，價格約為$25,000-$70,000元。
點選【影片剪輯費用】可查看更詳細的影片剪輯報價。
其他製作支出
除了基本的攝影團隊與剪輯，完整的影片製作還需要導演、場記、燈光、收音、演員以及編劇腳本，另外，拍攝時還需要租借場地，若有演員還需要有造型師，影片若是需要後期旁白配音，則額外需要配音費用，下面為您將價格資訊整理為表格：
| 影片製作其他支出 | |
|---|---|
| 項目 | 費用 |
| 導演 | $2,000-$15,000 / 次 |
| 場記 | $1,000-$10,000 / 次 |
| 燈光師 | $8,000-$30,000 / 班 |
| 收音師 | $8,000-$20,000 / 班 |
| 演員 | $5,000-$35,000 / 位 |
| 編劇腳本 | $3,000-$5,000 / 本 |
| 造型師 | $8,000-$15,000 / 班 |
| 配音員 | $1,500-$2,000 / 小時 |
| 場地租借 | 視不同場地而異 |
確立需求與影片製作公司談預算！
專業且完整的製片團隊需要不少預算，但您可以依照影片類型不同刪減所需預算，例如：以拍攝牧場畫面，傳遞新鮮、自然的品牌價值的鮮奶品牌形象影片，若是自家牧場則不需要場地費，需要牧場人員入鏡時也不需要另外找演員，可以省去演員、造型師的費用，室外拍攝通常以自然光線為主，也可以不用請燈光師，如此一來可為形象影片省去不少開銷。
您可以將想呈現的影片畫面以及製作預算與製片公司討論，選擇預算內可行的製片方式，以在您的預算內達到最佳影片效果。
專業製片公司為您打造令人印象深刻的形象影片
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