節慶行銷是什麼？4招必學節慶行銷技巧一次看

節慶行銷是什麼？

節慶行銷是企業在特定節日或假期期間，設計符合節慶主題的活動、商品和推廣方案，提升品牌曝光度、增加消費者互動並推動銷售的行銷策略，企業此時若能推出買一送一、消費抽回饋金、指定信用卡回饋...等優惠，​通常能抓住消費者目光，是品牌提升銷售業績的絕佳機會。 ​此外，透過節慶元素，品牌也更容易與消費者建立情感聯繫，提升消費者的品牌忠誠度。

如何執行節慶行銷？ 

行銷人若要成功執行節慶行銷，以下有幾個建議供您參考：​

確認主題後提前計劃

行銷人可以提前3~6個月制定行銷計劃，例如：設定主題、預算、安排執行人員、後勤支援、選擇行銷管道...等，確保活動順利進行。​若計劃在3月8日女王節（婦女節）推出新產品，應在前一年的8月或9月開始籌備。

利用大數據分析客戶屬性

收集相關數據並分析客戶的年齡、性別、職業、收入...等資料，有助於您深入了解目標市場，制定更精準的行銷策略，吸引目標受眾的目光。

觀察競爭對手

您可以分析競爭品牌的行銷策略，並規劃與競爭對手有明顯區別的行銷策略，讓消費者能輕易辨別兩者的差異，讓品牌更容易在市場中脫穎而出。

將品牌擬人化

企業可透過設計品牌的氣質、風格和形象，賦予品牌獨特的個性，使品牌更貼近消費者，讓消費者感受到品牌的溫度，也增加品牌與消費者之間的情感連結。

採多元化行銷手法

企業可以結合線上與線下的多種行銷手段，例如：在社群發布貼文、寄送電子郵件、舉辦抽獎活動、主題活動、...等，擴大品牌的觸及範圍，提升品牌曝光度。

搭配節慶主題

在節慶期間，設計符合節日氣氛的行銷活動，例如：在七夕情人節推出限量版禮盒或雙人優惠活動，吸引消費者對品牌的注意力，提升消費者的購買慾望。

執行節慶行銷重點 

以下為您整理5個節慶行銷執行重點，幫助您提升品牌影響力：

節慶與品牌結合

品牌可以為特定節慶設計專屬產品、活動或服務，不僅貼近消費者需求，也提升購買意願，​例如：美妝保養品牌可在七夕情人節推出情侶特別套組、電器品牌可在父親節期間促銷電動刮鬍刀、家居品牌可於聖誕節期間販售室內香氛或蠟燭。​

製造消費者共鳴

深入了解目標客群的需求與痛點，設計能引起共鳴的行銷內容，例如：電商平台在春節期間推出發放紅包或抽獎活動，迎合消費者喜愛的節慶習俗，激發購買慾望。

加強購買誘因

提供直播專屬優惠或網紅團購折扣碼，能增加消費者的購買動機，可有效縮短消費者的購買決策時間，提升銷售轉換率。

增加活動曝光度

利用多元行銷管道，例如：社群活動、網紅合作...等，擴大活動的觸及範圍，品牌可獲得更高的關注度，提升活動效果。

檔期後延長話題

活動檔期結束後，品牌可鼓勵消費者分享購物體驗，持續與消費者互動，例如：利用關鍵字打卡上傳社群平台、上傳購物明細參加輪盤抽獎...等，延續品牌熱度，增加二次曝光機會。

4招必學行銷活動技巧 

若想在節慶期間取得良好的銷售成果，以下為您整理4招必學行銷技巧：

分析過往的銷售數據

規劃節慶行銷活動前，企業應回顧過往相似節日的銷售數據，找出哪些產品最受歡迎、哪種促銷策略最有效，藉此預測消費者的購買趨勢，並優化行銷計劃，例如：若發現限時搶購活動為去年雙11創造大量營收，今年可增加限時搶購的活動次數，提升轉換率。

打造節慶限定文案和介面

文案和視覺設計是影響消費者決策的重要因素，企業應根據不同節日調整行銷素材，例如：在聖誕節期間使用溫暖的紅綠色調，搭配應景的祝福語，營造節慶氛圍。此外，品牌網站或社群媒體的廣告橫幅、頭像裝飾框...等視覺元素也應符合節慶主題，吸引消費者的注意力。

確認使用介面是否流暢

網站流量在節慶期間容易暴增，消費者在購物時若遇到網站卡頓，可能會直接放棄購買。因此，企業應事先測試網站及App的使用流暢度，包括：頁面載入速度、購物車結帳流程是否順暢...等，確保消費者擁有良好的購物體驗。此外，提供多種支付方式，例如：信用卡、電子支付、貨到付款...等，也能提升購買成功率。

發送活動郵件

品牌可在節慶前發送活動通知郵件，提醒消費者即將開始的節日優惠，並在活動期間推送限時折扣、熱銷商品推薦...等資訊，增加購買誘因。此外，活動結束後，還可寄送感謝信或專屬折扣碼，鼓勵消費者回購，提升顧客忠誠度。

2025年的重要節慶行事曆

1月節慶 

• 主要活動：元旦、農曆春節。
• 行銷建議：搭配春節檔期活動推出年菜禮盒或「滿額贈」的商品，例如：紅包袋、春聯、餐具組合...等。
• 活動關鍵字：#新年、#聚會、#尾牙、#跨年、#元旦、#出遊、#年貨、#返鄉、#年菜、#新年新氣象。
• 成功案例分享：全聯福利中心每年春節期間推出年貨大街活動，提供多樣年節商品，滿額贈送紅包袋，成功吸引大量民眾前往搶購。

2月節慶 

• 主要活動：西洋情人節、元宵節。
• 行銷建議：
  • 因應情人節的送禮需求，提供商品客製化設計服務。
  • 元宵節可提供花燈DIY套組或猜燈謎活動，增加參與度。
• 活動關鍵字：#情人節、#告白、#寒假、#花燈、#元宵、#花束、#浪漫、#禮物。
• 成功案例分享：85度C​在情人節期間推出限定款蛋糕，並提供客製化祝福語服務，成功提升銷售額。

3月節慶 

• 主要活動：女王節（婦女節）、白色情人節、植樹節。
• 行銷建議：
  • 品牌可在女王節為女性消費者提供超值優惠價格及專屬美妝組合。
  • 白色情人節主打白巧克力禮盒，鼓勵男生贈送巧克力給另一半或心儀對象。
  • 商家可將部分收益捐助環保組織，營造關注地球的正面形象。
• 活動關鍵字：#女王節、#白色情人節、#植樹節、#花束、#春裝、#春天、#賞花。
• 成功案例分享：美妝保養品牌innisfree在植樹節期間推出綠色生活系列產品，並承諾每售出一件產品即種下一棵樹，奠定良好的品牌形象。

4月節慶 

• 主要活動：愚人節、兒童節、世界地球日。
• 行銷建議：
  • 在愚人節設計隱藏優惠券或隨機贈品，吸引民眾參與互動。​
  • 兒童節推出親子商品套裝或提供玩具贈品，吸引家庭客群。
  • 撰寫如何節電的文章，或推廣省電概念。​
• 活動關鍵字：#愚人節、#兒童節、#世界地球日、#母親節檔期預熱。
• 成功案例分享：麥當勞在兒童節期間推出限量版兒童餐玩具，並舉辦親子活動，成功吸引大量家庭客群前往。

5月節慶 

• 主要活動：母親節
• 行銷建議：推出「感謝媽媽」禮盒，附上暖心的手寫卡片服務，充滿溫馨的儀式感。
• 活動關鍵字：#母親節、#送禮、#保健、#健康。
• 成功案例分享：藥妝品牌康是美​在母親節期間推出超值保健品組合，並提供免費健康檢查服務。

_{（圖片來源：康是美）}

6月節慶 

• 主要活動：端午節、618年中慶、畢業季。
• 行銷建議：
  • 端午節推出粽子造型的贈品，吸引喜愛傳統節日文化的消費者。​
  • 618年中慶設計全站折扣活動，並推廣新會員加入優惠。​
  • 畢業季可提供適合職場新鮮人的實用商品促銷，例如：西裝、筆記本...等。
• 活動關鍵字：#端午節、#粽子、#618年中慶、#畢業季、#社會新鮮人、#求職、#畢業。
• 成功案例分享：電商平台蝦皮購物推出618年中慶優惠，提供全站無限次免運、限量85折優惠券，下單還有蝦幣回饋。

_{（圖片來源：蝦皮）}

7月節慶 

• 主要活動：暑假出國、夏季換檔。
• 行銷建議：
  • 部分產業或企業品牌可以推出換季大促銷，例如：服飾品牌、運動品牌、精品名牌...等。
  • 戶外旅遊的產業可推出暑期促銷活動，例如：3天2夜暑期夏令營、短期潛水訓練...等。
• 活動關鍵字：#暑假、#夏令營、#出國、#旅遊、#度假、#夏天、#避暑、#玩水、#防曬、#父親節檔期預熱。
• 成功案例分享：​某戶外用品品牌在暑假期間推出「夏日冒險」系列促銷活動，提供露營裝備套裝優惠，並舉辦線上攝影比賽，鼓勵消費者分享自己的夏季冒險故事，成功提升品牌曝光度和銷售額。

8月節慶 

• 主要活動：父親節、七夕情人節、中元節。
• 行銷建議：
  • 父親節可推出男性用品或服務的專屬優惠，例如：電子產品、運動器材...等，並提供免費包裝或客製化服務。
  • 在七夕情人節當天針對情侶推出雙人套餐或限定商品，營造浪漫氛圍，吸引年輕族群。
• 活動關鍵字：#父親節、#88節、#七夕情人節、#開學、#Back to school、#普渡採買。
• 成功案例分享：某電子品牌在父親節前夕推出「感謝父愛」促銷活動，購買特定產品可享優惠，並提供免費刻字服務。

9月節慶 

• 主要活動：中秋節、教師節。
• 行銷建議：
  • 糕餅店可設計精美包裝月餅禮盒，吸引民眾購買送禮給親朋好友。
  • 實體店家可提供感謝教師的專屬優惠，只要持教師證來店消費，即可獲得禮品或折扣。
• 活動關鍵字：#中秋禮盒、#教師節、#中秋烤肉、#伴手禮、#月餅。
• 成功案例分享：台南知名唱片行四四拍跨界聯手法式甜點店Sommwhere那個那裡，結合台灣民眾中秋烤肉與吃月餅的習慣，在中秋節期間推出限量1,000份的聯名烤月餅禮盒，，短時間內就被民眾秒殺。

_{（圖片來源：台南四四拍唱片行x那個那裡）}

10月節慶 

• 主要活動：萬聖節、雙十國慶。
• 行銷建議：
  • 推出全館買十送一或特定商品折扣$10的優惠，吸引消費者在假期期間購物。
  • 生活品牌DAISO推出萬聖節主題商品，並舉辦線上與線下的萬聖節派對，增加品牌互動性。
• 活動關鍵字：#國慶日、#萬聖節、#雙11預熱。
• 成功案例分享：某零售品牌在萬聖節期間舉辦「驚悚夜購物」活動，店員裝扮成各種角色，並提供限時折扣，營造獨特的購物體驗，吸引大量民眾參與。

11月節慶 

• 主要活動：雙11購物節、感恩節。
• 行銷建議：
  • 推出指定商品只要$11、買一送一…等低價優惠，炒熱買氣。
  • 推出會員感恩回饋活動，提供會員專屬優惠或贈品。
• 活動關鍵字：#雙11、#光棍節、#折扣、#感恩節、#冬天、#保暖、#買到剁手、#雙12預熱。
• 成功案例分享：momo購物網推出111萬獎金爭奪戰，將消費者分為兩隊，累積較高購物金額的隊伍可以平分獎金，引起民眾強烈關注和參與。

_{（圖片來源：momo購物網）}

12月節慶 

• 主要活動：雙12購物節、平安夜、聖誕節、跨年。
• 行銷建議：
  • 延續雙11的買氣，繼續進行雙12購物節。
  • 餐廳可於平安夜和聖誕節推出特價餐點組合，讓顧客可以輕鬆享受佳餚美酒，沈浸在佳節氣氛。
  • 店家可使用清倉促銷的名義提供折扣，吸引消費者購買。
• 活動關鍵字：#雙12、#平安夜、#聖誕節、#耶誕城、#跨年、#聚會、#交換禮物。
• 成功案例分享：商家可參與聖誕市集售賣商品或服務，並將部分收益捐給公益團體，不只能提升品牌知名度，也能塑造良好的形象。

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節慶行銷的成功關鍵不是促銷及折扣，而是如何觸動消費者的情感，創造深刻的品牌記憶。透過精心策劃的活動、獨特的視覺設計以及與顧客的互動，品牌可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。若您不知道如何執行節慶行銷，PRO360有大量專業的行銷企劃公司，歡迎點選【免費取得行銷企劃報價】，讓專業行銷公司幫您規劃節慶行銷！