提升SEO排名的六大關鍵！
搜尋引擎優化（SEO）是行銷策略中的重要項目，有許多因素皆會影響搜尋結果排名，也常因為各種演算法而有很大的變動，本篇文章為您整理出其中已被證實的確會影響搜尋排名的六大關鍵因素！
影響SEO排名的六大關鍵
影響搜尋引擎排名的六大關鍵因素如下：內容、架構、HTML、名聲、連結、使用者導向，都是讓SEO加分的條件，經營網站時可以檢視是否每項都有做到。
「內容」提升排名的關鍵
搜尋引擎會根據使用者搜尋的「關鍵字」，呈現最適合的內容給使用者，因此網站是否擁有優質的內容，是影響SEO關鍵字排名的因素之一，而以下7點是判定網站內容是否優質的條件。
1.注意文章品質
內容需要有良好的品質，包含文章有無錯別字、語句是否通順...等基本寫作該有的水準，以及是否提供讀者實用的資訊。
2.置入重要關鍵字
搜尋引擎會依據使用者輸入的關鍵字，顯示與其相關的網站，因此要在網站中置入消費者可能會輸入的關鍵字，舉例來說，您是一家在西門町營業到半夜的紅燒牛肉麵店，那麼您的網站可以置入的關鍵字就可以包含「牛肉麵」、「紅燒」、「西門町」、「宵夜」、「麵店」、「美食」...等，當有人搜尋「西門町牛肉麵 宵夜」時，您的網站就可能出現在搜尋結果的第一頁。
3.解決讀者疑問
網站文章必須能夠解決讀者疑問，在製作內容時，要思考這篇文章要給什麼樣的使用者閱讀，他們遇到什麼問題需要上網尋找答案，並盡可能提供解答。
4.創建深度內容
國外知名的SEO專家Eric Enge曾發表一篇SEO趨勢文章，當中提到「在全年的關鍵字排名中，提供廣泛優質內容的文章會讓關鍵字排名飆升。相比之下，內容深度較弱的網站就比較沒有優勢。」您可以藉由加入一些專業的資訊，提供讀者有用的數據及資訊，增加網站內容的深度。
5.善用多媒體訊息
過多的文字容易讓人視覺疲乏，因此可以善用表格、圖片、影片等方式傳遞訊息，例如：教學文章可以放上示範影片、產品介紹則可以放上圖片輔助說明。
6.設置目標關鍵字
除了文章內容要置入關鍵字，還需要在標題(title)、描述(meta description)、網站網址(url)、內文的標題(H1,H2...)、圖片(alt)，以及連結(link title)中設置關鍵字，關鍵字的設置除了吸引讀者點擊、閱讀，另外，也能讓搜尋引擎爬蟲知道此網站與此關鍵字有很大的關聯，以提升此網站在這個關鍵字的SEO分數。
7.讓文章內容有最新資訊
搜尋引擎傾向提供最新、最有用的資訊給使用者，因此除了網站內容的品質，定期更新資訊也是為網站加分的做法，例如：一個美食網站就要時常更新每間餐廳的資訊，在疫情期間，哪一間餐廳開放內用，或哪一家餐廳已歇業，這些都關乎到您網站的即時性和正確性，也會影響搜尋引擎對於網站的評分。
「網站結構」提升排名的關鍵
優良的網站結構就如同一個標示清楚的地圖，能給使用者良好的使用體驗，也能幫助Google爬蟲了解網站內容，以下提供8點判斷網站架構是否優良的意見供您參考。
1.確實網站檢索
網站內容完成或更新後，要確保網站有被爬蟲抓取、收錄，才有機會出現在搜尋結果，一般來說，Google的爬蟲會主動抓取網頁資料，但您也可以主動使用Google Search Console請求爬取。
2.優化網站結構
層級清楚的網站結構可以讓讓使用者清楚網頁及網頁之間的階層關聯，方便使用者隨時返回前頁，或是順利到達想去的頁面並找到需要的資料。
3.設置關鍵字在網址中
如同上一點所述，在網址的設置也要符合每一層的意思命名。
例如：PRO360 > 商業 > SEO搜尋引擎優化
則這一個網址就應設置為
pro360.com.tw/business/seo
讓使用者能看到網址便能知道所代表的意思。
4.確認網站安全性
比起「http:」作為網址開頭的網站，「https:」更能保障使用者連線的安全，Google也將此列入評分項目之一，「https:」當中的「s」代表安全，此類網址需要申請SSL憑證和專用的IP位置。
5.設置canonical在內容重複的網頁
同樣的網域有內容相同、網址不同的網頁，通常是網址版本變化，或是相同產品，但不同款式造成的重複內容，例如：「http:」、「https:」兩個不同網址開頭，但是內容完全一樣；顏色不同的同款產品，因為產品頁面的網址不同，導致在不同網頁有相同的產品資訊、購物須知...等，這時就需要在重複的網頁設置canonical標籤，統一指向一個標準網頁。
程式碼如下所示：
<link rel="canonical" href="標準網頁的網址" />
6.提昇網頁速度
頁面加載速度過慢，會降低使用者瀏覽、使用網站的意願，造成不佳的使用體驗，Google也明確表示網站的加載速度會列入評分標準，除了可以壓縮圖片檔案，使讀取圖檔的速度加快，也可以加大頻寬、改善伺服器回應時間來提昇網頁速度。
7.優化行動裝置頁面
隨著行動裝置的使用率提升，Google在2016的時候便表示會以行動裝置為優先，若是網頁分為電腦版與行動版，Google會優先爬取行動版網頁，因此要注意網站內容在行動裝置的使用者體驗，例如：字體是否太大或太小、圖片有沒有正常顯示...等。
8.確保電腦與手機使用體驗一致
現在大多數網站改為響應式網站(RWD)，比較不會有電腦版與手機版內容不同的情況，但若是分為電腦版與手機版，要注意兩者的使用者體驗是否一致，在電腦版顯示的內容，手機上也要能清楚顯示。
「HTML」提升排名的關鍵
HTML是一種建立網頁的基礎語法，透過瀏覽器讀取、理解HTML，再將HTML轉化為各個元素，例如：文字、圖片、表格...等，才會有我們所看到的網頁內容。以下我們將說明HTML如何幫助排名優化：
1.網頁標題Title Tags
在網頁程式碼的<head>中填寫標題，標題要符合文章內容，並在當中置入相關的主要關鍵字，標題會顯示在搜尋結果中，雖然說現在Google並不會完全照著您設置的Title顯示，但您還是必須將Title寫到最好。
2.網頁描述Meta Description
同樣會顯示在搜尋結果，要在網頁程式碼的<head>設置，雖然Google官方已表明description不會直接影響SEO的分數，但許多使用者會在搜尋結果中，根據描述內容選擇是否點擊，因此網頁描述還是會間接影響網站的SEO分數。
3.內文標題Heading
網頁內文標題就是文章標題，設置文章標題除了能讓讀者迅速了解段落重點，也能藉由內文標題設置關鍵字，讓爬蟲了解文章內容，而內文標題所使用的HTML標籤為<H1>、<H2>、<H3>以此類推，而H1為大標題，一個網頁只有一個，H2、H3等則依照文章結構設置。
4.圖片標題Img Alt
Img Alt屬於圖片的說明文字，在圖片標題中置入相關的關鍵字以及要清楚表達圖片的意思，能讓爬蟲藉由圖片標題辨認圖片內容，使用者也有機會在搜尋相關關鍵字時，藉由圖片找到您的網頁。
5.內容版面穩定性
指的是加強網站版面的穩定性，舉例來說，有時手機網頁要點選關閉按鈕時，卻會跳出原本還在加載中的板塊，導致按錯鍵，這樣的情況會大大影響使用者體驗，自然就會影響到SEO的排名。
6.結構化資料schema
建立結構化資料標記，能協助搜尋引擎理解網站資料，Google也可能會在搜尋結果頁顯示相關資訊，例如：問答標記、使用者評價標記...等，在使用者搜尋相關關鍵字時，就會顯示可以展開的問答表縮圖（如下圖一）或是顯示評分的星星數和評論數（如下圖二）等等。
網站的「名聲」提升排名的關鍵
除了使用者體驗，Google也會將網站內容的專業性、權威性和可信度納入考量，以下三點是Google判斷網站名聲是否優良的關鍵：
1.專業性(Expertise)
Google希望能讓使用者接收正確的訊息，因此在網頁的主要內文中，加入該領域專家的意見，就能加強內容的專業性，而提升SEO排名。
2.權威性(Authority)
權威性是指作者本身，或是網站為該領域的權威象徵，具有權威性的網站能有較高的排名，例如：政府網站。
3.可信度(Trust)
網站或是作者本身要是可信任的，除了長時間經營、建立高品質的內容，網站是否有SSL憑證，作者的背景、專業度、學經歷、大眾的評價...等，也都是網站可信度的指標。
「連結」提升排名的關鍵
搜尋引擎為了讓使用者有最好的搜尋體驗，因此重視精準、有幫助的搜尋，而網站中有幫助的連結，就能導引使用者找到需要的資訊，因此連結是提升網站排名的因素之一，以下三點是建立連結時要注意的事項：
1.增加連結數量
當有越多其他網站連回您的網站，越能為您的網站加分，因為這樣代表許多人認同您的網站，也認為您的網站具有權威性，因此越多自然的反向連結，能有效的提升網站排名。但同樣要注意連結的品質，必須是相關、實用的連結，若是不自然的連結（例如：購買連結），反而會被Google降低網站排名。
2.確保連結品質
加連結的主要目的是幫助使用者找到需要的資訊，因此提升網站排名最關鍵的是連結品質，品質優良的連結除了要是相關、能幫助讀者的連結，也需要來自優質的網站，在網站中置入具有權威的網站連結，能讓Google知道您的內容是可信、有用的資訊；而若是有來自權威的網站連結回您的網站，則會為您的網站加分、提高排名。
3.使用錨點文字
在置入連結時，可以使用文字的超連結，並以主要的關鍵字作為錨點文字，對使用者來說能夠清楚了解連結的導向；對爬蟲而言，則是可以透過錨點文字，了解連結以及您的網站資訊。
配合「使用者」產出合適的內容
搜尋引擎最主要的目的就是提供搜尋者最精準、有用的資訊，因此製作網站時，使用者是否找到有用的內容、內容是否與所在地區相符、使用者停留在網站的時間和網站使用體驗，都是很重要的關鍵。
1.瞭解使用者的搜尋意圖和目的
首先先思考您的網站要給什麼樣的讀者閱讀，他們想知道什麼、可能會用什麼樣的關鍵字搜尋...等，並充分提供讀者他們在搜尋並想知道的資訊，也可以提升您的網站在搜尋引擎的排名。
2.配合使用者的國家和語言
搜尋結果會依據使用者所在地區及語言產生不同結果，因此網站應該根據主要使用者所在的國家，選擇撰寫網站的語言，例如：同樣是中文為主要語言的台灣與中國，撰寫內容時要使用該國家慣用的字體（例如：繁體字或是簡體字）、語法、字詞（例如：土豆在台灣是花生，在中國則是馬鈴薯）。
3.設計讓使用者體驗良好的網頁
強調使用者在網站使用的過程，根據使用者的習慣安排網站頁面的內容規劃，確保使用者在網站中的使用體驗流暢且順利，例如：提供使用者清楚的網站導航目錄或是將連結到下一個步驟的按鈕放置在顯眼的位置..等。
4.延長使用者停留在網頁的時間
網站製作的目的就是要提供使用者需要的資訊，所以應該減少跳出率、增長使用者的停留時間，讓使用者覺得您的網站是有用的，而不是點進網頁覺得沒用後馬上跳出。
上述六大因素都是影響SEO排名的重要關鍵，雖然重點是給予使用者需要的資訊，以及良好的網站使用體驗，但當中還是有許多小細節要注意，若是覺得經營SEO很複雜、花費時間精力，不妨在PRO360平台中尋找SEO專家，將這項任務交給經驗豐富的SEO優化團隊，或是尋求專業SEO顧問的建議優化您的網站。
