十大短影音趨勢，三大短影片行銷重點一次看

什麼是短影音行銷？

短影音是指長度約為15秒至3分鐘左右的影片，而短影音行銷即是藉由短短數秒至數分鐘的影片，讓視聽者快速將影音內容與品牌連結的行銷方法。社群平台興起時，多數廣告素材以文字及圖片為主，但隨著智慧型手機發展成熟，影片拍攝與剪輯變得更加容易，人人皆能迅速產出影音內容，且隨著社群媒體持續發展，觀看者的專注力也變得更短，長度只在數秒到數分鐘之間，內容簡潔且能快速吸引目光的短影音行銷便因此興起。

為什麼品牌要做短影片？

思考是否要做短影片前，應該先了解行銷的目標是什麼，由於短影片當紅，所以品牌拍攝短影片可能可以在短時間內帶來大量流量，但大流量不等於好業績以及營業額的提升，所以在品牌做短影片前應該要思考拍攝短影片的目標，以及該如何正確利用短影音行銷，若您不確定為什麼要做短影片，以下為您整理幾個品牌應該做短影片的原因：

• 高互動性：短影片通常能夠引起觀眾的互動和分享，同時也容易帶動觀眾分享自己與品牌相關的短影片，透過這樣的互動，不只能加深品牌與觀眾的連結，更能擴大品牌的影響力，吸引更多受眾。
• 資訊易吸收：短影片長度大多只有數秒到數分鐘，適合使用者利用搭車、等車、搭電梯、等人...等零碎的時間觀看，符合生活步調快速的現代生活，除了快速抓住觀眾的注意，簡短的資訊也讓觀眾更好理解與吸收。
• 搜尋引擎優化（SEO）的成效更好：由於短影片時間不長，觀眾很容易一個接一個看下去，如果觀眾長時間在網站上停留，搜尋引擎及社交媒體平台便有可能將您的網站或帳號排名在前，增加曝光機會。
• 內容更好重複再利用：除了專門拍攝短影片，也可以將較長的影片剪短，變成一個個短片，只要稍加調整長寬比，就可以發佈到各大平台。
• 高投資報酬率：短影片的製作成本通常較低，但成效佳的短影音可以換來大量的流量與高轉換率，所以對行銷預算不高的品牌來說，一隻好的短影片能有極高的投資報酬率。

三大短影音平台介紹

目前短影音平台主要為YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTok三大平台，在進行短影音行銷前，應該先了解這三個平台各自的閱聽眾特質，並投其所好製作影片內容，才能夠有效達到短影音行銷目標的效果，以下為您分別介紹這三個短影音平台：

YouTube Shorts

YouTube是全球最大的影音平台，在全球有超過22億活躍用戶，是繼TikTok之後，第二個開創短影音功能的影音平台，上線兩年就已經有高達500億的平均每日觀看次數，除了具有龐大的用戶基礎之外，YouTube還有以下特點：

• 知識型內容較多：由於YouTube原本就是影音平台，許多使用者也習慣在YouTube搜尋產品開箱、使用心得、商品比較...等知識內容，造就創作者也大多繼續使用YouTube Shorts創作相關的知識型短影片，使得YouTube Shorts有較多的知識型內容。
• 覆蓋年齡層較廣：YouTube用戶覆蓋年齡層廣，相較於鎖定年輕族群甚至往下到Z世代的其他平台，在YouTube Shorts能夠接觸到更多元的年齡層受眾，投放廣告成效也更好。
• 長短影音交叉運用：YouTube平台本來大多以長影音為主，而開創Shorts功能後，許多創作者也會將原先的長影片剪輯成短影片，交叉應用以擴張觸及範圍，先透過短影片吸引閱聽者注意，再引導觀眾點擊觀看長影片，以更深入瞭解品牌或產品內容，甚至訂閱、互動並成為粉絲。
• 數據量龐大且多元：YouTube的母企業是網路平台巨頭Google，YouTube後台可以和Google搜尋引擎交叉追蹤數據，讓創作者更完整了解自家品牌聲量及產品的搜尋量，效益評估也更精準。

Instagram Reels

Instagram Reels與Facebook同屬Meta旗下，內容可以互相串聯，讓創作者在跨平台發布創作內容時更方便，由於Instagram原先的內容偏向圖像式，因此大量引發生活、流行文化、影像創作類別的熱烈討論、發文數量踴躍，加上與Facebook同屬一個集團，所以社群與廣告功能皆十分完善、操作便利且能有效追蹤行銷成效，而Instagram Reels主要有以下特點：

• 增強商品、商家、官網的導購能力：Instagram Reels延續原本圖文貼文及限時動態可以插入連結的功能，除了可以快速連結到商家帳號，也能讓以導購為目標的廣告有更好的效益。
• 社群迅速擴散：Instagram最大的優勢就是與用戶個人的社群緊密連結，因此品牌的貼文只要能吸引消費者的目光，可能轉瞬間就會在用戶的好友圈中分享擴散，讓觀看數快速成長。
• 多元內容形式：相比其他兩大平台，Instagram的內容形式更多元，除了有不同長度與格式的影片，也可以進行圖片貼文、限時動態及即時直播，讓品牌可以針對不同的互動目標、產品特性，選擇多元的內容形式創造互動。
• AI推薦引擎：Meta建立的AI推薦引擎是旗下平台內容的主要推手，通常動態牆上大約有20%的內容是由AI推薦，AI會推薦使用者未追蹤但可能有興趣的帳號、影片...等內容，使品牌就算尚未被追蹤，也有機會透過AI推薦引擎，被更多潛在消費者注意。

TikTok

TikTok可以說是短影音浪潮的推手，在推出之時就透過短影音吸引Z世代年輕人的注意，造就相當高的黏著度，月平均活躍時間長達850分鐘，內容主要以創作者分享、流行議題、魔性洗腦影音、Z世代偏好內容...等為主，可以說是極度偏向年輕Z世代族群的短影音平台。

• 超強導購能力：根據TikTok官方調查，有92％用戶表示會因平台推播而消費；另外也有72％則是因為TikTok創作者的推薦而於線下消費。
• Z世代用戶聚集地：根據影片行銷軟體公司Wistia在2023年的調查，TikTok的用戶大多介於18-24歲之間，而調研機構OOSGA的報告中也指出，TikTok在美國市場的用戶中，有1/3以上都是14歲以下的孩童；雖然這些Z世代用戶消費能力不高，但他們從小就接觸網路，對於網路消費和電商導購的接受度更高，因此也被許多品牌看好未來的發展潛力，使得許多品牌也因此積極經營TikTok平台。
• 女性用戶較多：TikTok用戶中女性比例佔57%，男性則佔了43%，也因此TikTok在快時尚、美妝、服飾...等產品上的行銷效果比其他平台更好。
• 大量二次創作、高擴散能力：TikTok上流行大量影音素材再製與創作，包含各類Hashtag、流行音樂、舞蹈、挑戰、濾鏡...等內容的重複製作與「跟風」，容易達到病毒式的傳播效果。

最新的十個短影音行銷趨勢

短影音雖然在行銷領域發展時間不長，但已經具有許多品牌不可忽視的影響力，許多品牌、創作者也都因應潮流加入了短影音行銷的行列，但短影音應該麼做？要如何納入行銷規劃之中？PRO360達人網為您整理了10個短影音行銷趨勢，包含：UGC用戶生成內容、品牌挑戰、產品預告片、幕後內容、網紅廣告、社群媒體廣告影片、微學習、無聲優化、常見問與答，以及限時動態創作短影片，幫助您了解該如何規劃短影音行銷。

UGC用戶生成內容

UGC（User-Generated Content）又稱「用戶原創內容」或「使用者生成內容」，主要是鼓勵消費者參與品牌的內容創建，如：分享使用產品的照片或影片，因為比起廣告內容，消費者通常會更相信一般人的使用心得與評價，品牌也可以透過分享UGC增加推廣速度與討論熱度。

品牌挑戰

品牌可透過社群媒體的Hashtag挑戰，鼓勵用戶參與並分享自己的挑戰經驗，增加與用戶間的互動性和娛樂性，進而提升品牌討論度與能見度，例如：韓國美妝品牌INNISFREE 找來品牌代言人張員瑛，拍攝「水水舞」挑戰，透過Hashtag #GoPlumpChallange，吸引大批粉絲參與挑戰，提升品牌熱度。

產品預告片

透過短影音快速、簡短、容易擴散的特性，許多品牌會利用精美的短影音作為產品預告，吸引消費者關注，又或是透過神秘的預告片，引發用戶的好奇心。

幕後內容

許多品牌也會將短影片搭配長影片交叉使用，利用短影片拍攝長影片的幕後花絮，藉以引起用戶注意，進而點擊長影片觀看；除此之外也能利用短影片讓用戶了解品牌背後發生的故事，例如：幕後團隊的辛勞、設計產品的過程、準備服務的過程...等，透過讓用戶了解品牌的內部運作，引起觀眾共鳴與建立信任感。

網紅廣告

您也可以與社群媒體網紅合作，借助他們的影響力推廣產品或服務，吸引網紅的忠實粉絲關注，以觸及新的受眾。

社群媒體廣告影片

透過社群媒體分享短影片，除了可以接觸到更多的受眾之外，也能讓用戶快速分享短影片，為品牌帶來更多流量。

微學習

微學習（Microlearning ）的定義是提供簡短、簡潔的課程影片，將產品使用介紹或是使用訣竅拍成短影片，除了可以幫助消費者了解產品，也能影響正在做購買決策的消費者，解決他們的疑惑，增加購買意願，同時這些知識型的影片也能成為品牌的資料庫，在消費者對產品或服務有問題時，也能透過觀看影片自行找到解答。

無聲優化

短影音平台用戶有時可能會因為某些原因將影片音量調低或關上靜音，因此若影片沒有字幕或提示，將可能使影片內容難以傳達給用戶，所以許多品牌、創作者也會在影片中加上字幕確保影片的內容可以完整傳達給目標受眾。

常見問與答

透過將消費者常見問題單獨整理錄製成短影音，形成常見的問答集，不僅可以快速解答消費者的疑惑，也能幫助消費者更好的了解產品及服務。

限時動態創作短影片

不管是Instagram、Facebook或是Snapchat都有提供限時動態的功能，透過限時動態創作短影片，雖然24小時後內容就會消失，但卻能營造出更強烈的即時互動性。

短影音行銷三大重點

以下為您整理短影音行銷的三大重點：

建立品牌定位

在進行短影音行銷前，應該要了解品牌自身的定位，因為短影音的最終目標仍是增加品牌的曝光度，所以即使影片帶來再多的流量，只要與品牌無關，就無法達到短影音行銷的目的，所以品牌在拍攝短影片之前應該先明確界定自己的核心價值、產品特性及市場定位，並針對品牌特色規劃短影音內容，如此一來，才能在有限的時間內有效將品牌特色傳達給觀眾，建立品牌的識別度。

創造系列性

短影音行銷的其中一項重點便是要創造系列性的內容，在規劃短影音內容時，可以先建立一個故事情節，以精彩的故事性促使觀眾收看，並透過具有驚喜感的片尾激發觀眾的好奇心，讓觀眾期待下一集的推出；又或是根據主題創造一系列的相關內容，使用戶對創作者的短影音內容產生認同，甚至在聽到相關關鍵字就能聯想到品牌或創作者，例如：創作者以3C產品為主題，創作一系列的開箱或是競品比較影片，讓用戶只要想知道最新的3C資訊，就會主動去找該創作者的影片；透過創造系列性內容不只可以促使觀眾之間互相討論，也可以使觀眾與品牌間互動，並與品牌建立情感聯繫，持續參與品牌的各種活動。

維持三個一致性

在進行短影音行銷的同時，也必須注意維持「品質、主題、頻率」的一致性：

• 品質一致性：拍攝、剪輯、製作影片內容時，需保持影片品質的一致性。
• 主題一致性：創造一致性系列主題，增強用戶對品牌的認同感及情感聯繫。
• 頻率一致性：固定更新影片內容，讓用戶保有持續觀看的習慣，避免用戶因為影片更新中斷而轉移注意力到其他品牌或創作者身上。

短影音行銷四個製作指南

以下為您整理短影音行銷的四個製作指南：

依照目標受眾決定影音平台

三大影音平台各自具有不同的屬性，要達到影片的最大效益，必須選擇適合的平台進行投放，因此在進行短影音行銷前，品牌應該先確立自身定位與目標受眾的特性，以決定應該在哪個影音平台進行短影音行銷，例如：若是以學生族群為目標，就可以選擇TikTok進行短影音投放；若以上班族群為主，就可以選擇受眾年齡較廣的YouTube Shorts，以使短影音行銷效益最大化。

根據影片長度選擇影片類型

確認要投放短影音的平台後，便需要依照不同的內容決定影片長度及影片類型，常見的影片類型如：Hashtag挑戰、產品宣傳影片、教學影片...等，可依照不同的行銷目標規劃影片長度並選擇影片類型，例如：若希望行銷影片病毒式傳播，影片長度要盡可能簡短，才能快速抓住用戶目光，而影片類型可以採用Hashtag挑戰，增加與用戶的互動性，提升用戶分享影片到社群的意願，達到病毒式行銷的目的。

故事素材布局結合品牌行銷重點

進行短影音行銷時，應該先考慮如何將品牌訊息融入引人入勝的故事中，並確保故事與品牌的核心價值和行銷重點緊密連結，以在觀眾心中留下深刻印象；另外，除了透過故事性的影音內容來吸引觀眾，在進行短影音行銷時，若時下流行趨勢或熱門話題與品牌行銷重點相關，也可以將其融入短影片的內容中，這樣的操作除了能吸引觀眾注意，更能貼近用戶的日常生活，創造用戶對品牌的認同感。

素人結合網紅名人操作

透過和社群網紅合作，品牌可以觸及新的受眾，而網紅的粉絲也會想嘗試他們喜愛、相信的網紅所推薦的產品或服務；但除了與網紅合作，品牌也可以考慮讓一般素人進行與品牌相關的內容創建，透過一般素人的分享與創作，也更容易以貼近生活的方式說服其他用戶關於商品的實際使用心得或是對於服務的真實感想，有助於建立真實性和參與感，也增加用戶將短影片分享到社群的機會。

需要短影音行銷想要就找專業短影音行銷公司

根據美國行銷公司HubSpot在2023年的行銷報告中指出，近90％的行銷人決定提高短影片的行銷預算，各大影音平台也應因短影音的興起而建置了專屬的短影音平台，由此可見短影音行銷在未來幾年內仍會是各大品牌關注的行銷重點，您是否也想為您的品牌開始短影音行銷，但卻不知道如何該如何規劃影片內容及短影音行銷策略？專業的短影音行銷公司擁有豐富的短影音行銷經驗，並了解短影音內容該如何規劃，及短影音的未來趨勢，若您需要YouTube Shorts行銷只要點選【免費取得YouTube行銷報價】、若有Instagram Reels行銷的需求，可以點選【免費取得Instagram行銷報價】、當您有關於TikTok抖音行銷的需求，可以點選【免費取得TikTok行銷報價】，現在只要回答幾個簡單的問題，稍待片刻便有專業短影音行銷公司與您聯繫洽談，過程方便快速且完全免費！