Threads怎麼用？經營品牌必須了解的Threads行銷懶人包

Threads是什麼？

Threads是一款由Meta（Facebook和Instagram的母公司）開發的文字型社群媒體應用程式，被視為「文字版IG」或「IG版推特」，用戶可以在Threads上發布貼文、回覆及轉發別人的貼文。

此外，Threads的發文方式以文字為主，版面十分簡潔，用戶不需要考慮圖片排版，或是照片色調的問題，適合以文字為主的內容經營者。除此之外，Threads主打與Instagram無縫整合，因此用戶可以直接匯入Instagram的追蹤者清單，讓已經在使用Instagram的個人或品牌可以快速開始經營Threads。

Threads的優點

• 經營門檻較低：Threads以文字為主的發文形式，使得使用者的入門門檻較低，使用者不需要具備高超的拍照或拍片技術，用Threads經營社群的平台，也可以節省拍攝照片和影片的費用。
• 以文字為主：Threads主打文字為主的發文形式，不僅便於一般使用者分享心情或是對當下事物的看法，也相當適合企業及品牌與粉絲進行直接交流，快速傳遞品牌訊息。
• 私密性：Threads 可以設定為公開或私人帳戶，讓使用者可以選擇與誰分享內容。
• 可與Instagram同步：Instagram與Threads之間擁有高整合性，使用者可直接將Threads的內容分享至Instagram動態，增加觸及率與曝光度。

Threads的缺點

• 功能較少：與X（Twitter）、Facebook...等其他社群媒體平台相比，Threads 的功能較有限，例如：Threads目前未推出完整廣告功能，難以滿足需要投放廣告的企業或品牌需求。
• 無法刪除帳號：由於Threads帳號綁定Instagram帳號，因此目前無法刪除Threads帳號，只能暫停帳號。
• 無法自定用戶名稱：Threads帳號名稱綁定IG，因此若要更改Threads名稱，需一併更改Instagram名稱。

Threads、Twitter及Instagram的差別是什麼？

以下將為您整理Threads、Twitter及IG的比較表格，方便您了解三者間的差異：

_{*此處比較以免費用戶為主，付費訂閱的Twitter用戶可修改貼文內容，且貼文字數與影片長度上限較高。}

Threads有哪些特色功能？

Threads的安全性較高，若您不想讓他人瀏覽自己帳號的內容，可將帳戶設定為不公開，或是設定可回覆串文的對象；您也可以設定隱藏字詞，過濾不想看到的文字或內容。除此之外，Threads還擁有休息一下、IG好友導入功能...等多樣特色，以下將為您詳細介紹Threads的特色：

建立個人專屬頁面

Threads可允許用戶噤聲（Mute）或是封鎖（Block）他人帳號，看到不喜歡的帳號時，您可透過點擊貼文右上角的功能選單，選擇限制對方的貼文或是隱藏對方帳號，使其不會出現在自己的頁面，建立符合您個人喜好的專屬頁面。

可自訂冒犯性字詞

除了可以透過隱藏或噤聲功能限制他人帳號，若某些詞語讓您感到不舒服，也可以透過自訂冒犯性字詞功能過濾這些字詞。

限制串文對象

若您希望限制串文的能見對象，發文時可以點選功能選單，限制可以回覆和引用貼文的對象；若您想要設定已發文的串文回覆和引用限制，也可以點擊已建立的串文右上角，透過功能選單中的「誰可以回覆和引用」功能設定。

可直接分享至Instagram

Threads目前是附屬在Instagram下的社交平台，與IG具有較強的連結性，您在Threads發布的串文，可以同步分享到連動的IG帳號限時動態或是動態消息。

休息一下功能

Threads最具特色的功能之一便是「休息一下」，若使用者擔心過於沈迷社群軟體，或是因用眼過度導致不適，可以在Threads中設定10、20或30分鐘的休息提醒，只要您使用Threads達到指定時間，系統便會跳出休息提醒。

連結預覽功能

發布串文時，只要貼上網站連結，串文中即會自動生成網站預覽圖，提升訊息的吸引力及閱讀體驗，有效將用戶導流到其他網站。

Threads有哪些使用注意事項？

個人頁面可以看到回覆內容

與Facebook或Instagram不同，用戶若在Threads上回覆他人貼文，其他人只要點擊用戶個人頁面中的回覆標籤，就可以看到回覆他人串文的內容。

無法刪除帳號

目前Threads帳號綁定Instagram帳號，因此用戶若想要刪除Threads帳號，就必須一併刪除Instagram帳號，假如用戶不想繼續使用Threads，但想要繼續使用Instagram，可以先停用Threads帳號。

無法編輯發布超過15分鐘的串文

Threads目前針對發文編輯的限制為15分鐘，若用戶想要編輯已經發布的串文內容，必須在發文後15分鐘內完成編輯，若超過時間就只能刪除原串文重發。

Threads演算法的關鍵

Threads演算法的關鍵主要取自於用戶的使用足跡，系統會根據用戶感興趣的內容、話題趨勢、所在地區及串文停留時間...等要素推播相關串文給用戶，以下將為您詳細說明Threads演算法的3大關鍵：

優先推薦互動率較高的串文

Threads除了會推薦用戶喜歡的貼文或影片，也會優先推薦互動率較高的串文，因此企業或品牌經營Threads時，應鼓勵粉絲按讚、留言或分享串文，或是利用Threads上的「提出問題」功能或是抽獎活動，促進與粉絲的互動，以增加串文受到推薦的機會。

推薦追蹤者喜歡的串文

Threads也會根據追蹤者的喜好推薦相關內容，因此品牌應透過粉絲的興趣調整內容，增加被推薦的機會，例如：美妝品牌透過分析留言內容及互動，發現粉絲多為年輕女性，便可規劃為美妝教學影片或是保養秘訣分享...等粉絲有興趣的串文內容，讓品牌的內容更符合目標受眾的需求。

計算用戶停留時間

Threads會根據用戶停在串文的時間評估串文的熱門程度，用戶停留時間越長，代表內容越有吸引力和閱讀價值。因此，品牌在規劃發文內容時，可在串文開頭提及粉絲想要了解的資訊，藉此吸引粉絲點擊串文閱讀，並透過圖片或影片增加串文的豐富性，讓粉絲持續閱讀，增加停留時間，提升串文演算法評價。

Threads內容策略

Threads雖是以文字為主的社群平台，但串文內容也允許置入影片或圖片，無論是個人創作者、企業或是品牌，都應該妥善運用這3項元素規劃串文內容，才能有效吸引粉絲注意，提升帳號的影響力，以下將為您分別整理文字內容、視覺內容及互動式內容的創作策略：

文字內容優化

Threads的發文字數限制雖然比同樣以文字為主要形式的X（Twitter）更為寬鬆，但仍有500字元的限制，因此在規劃Threads內容時，品牌應專注於創作具有創意和吸引力的標題，才能確保串文內容吸引更多粉絲點擊和互動，例如：若是餐飲品牌要介紹年菜菜單，可以「3分鐘年菜上桌，六星級的餐廳盛宴」為題，推薦消費者購買自家年菜，省去準備年菜需要花費的時間，讓家人輕鬆享受豐盛的大餐。

視覺內容設計

圖片、影片...等視覺元素能有效提升串文的吸引力和可讀性，除了完善文字內容，品牌也應善用視覺元素輔助文字內容，例如：家飾品牌可以在介紹自家產品或是家具清潔辦法的串文附上產品照片或是清潔步驟示意圖，讓粉絲更容易了解品牌想要傳達的內容。

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互動式內容創作

Threads的演算法會優先推薦互動率較高的串文，因此品牌應積極創作互動式內容，提高與粉絲的互動機會，增加內容的曝光率，例如：台灣麥當勞就在串文中發起投票活動，詢問粉絲喜歡的薯條吃法，引起大量粉絲回應，後續麥當勞也不斷利用粉絲喜歡的薯條作為發文素材，促進粉絲的點擊與互動意願。

除了投票活動外，常見的互動式內容也包含：抽獎活動、問題討論...等形式，例如：台灣音樂平台KKBOX就常預設各種情境，並發文讓粉絲推薦適合該情境的歌曲，促進粉絲之間與品牌的交流，有效提升內容熱度，增加粉絲對品牌的忠誠度和認同感。

如何運用Threads行銷品牌？

許多品牌經常使用Threads、Instagram或是X（Twitter）...等社群平台建立品牌形象和接觸目標受眾，品牌應該根據不同目標受眾及不同發文素材選擇發佈的平台，例如：若是以短影音為主，可以選擇Instagram或是TikTok；而Threads則相當適合以文字作為主要行銷工具的創作者，或是行銷預算較少的品牌。由於Threads上線時間不長，仍有許多待發展空間，建議品牌應把握機會，盡快經營Threads平台，吸引用戶注意。以下將告訴您如何運用Threads經營品牌：

積極與粉絲互動

Threads比起其他社群平台更強調互動性，擁有高互動性的串文更容易得到平台推播，品牌可以積極利用投票票選、問答活動、抽獎...等方式提高與粉絲的互動，或是利用Threads經營與平常不同的品牌形象，拉近與粉絲的距離，例如：台灣的茶飲品牌八曜和茶的社群小編就捨棄一般官方帳號的制式化發文風格，改以幽默風趣的「曜頭」形象積極與粉絲互動，甚至據網路傳言指出，只要發文內容談及「八曜和茶」，小編就會在串文下方留言，讓許多用戶感到親切且有趣，成功增加品牌討論度與能見度。

將長文分段以提升用戶停留時間

建議您在規劃串文內容時，除了提供實用資訊，也必須考慮文案的易讀性，詳盡的產品介紹或使用指南雖然可以幫助用戶找到想要的答案，但過長的文章可能會降低用戶的閱讀意願，減少用戶在文章的停留時間，導致串文的觸及率降低。若品牌想要提供的資訊較多，可以試著將內文分段，例如：若要介紹新產品，可以將串文分為介紹產品的特色、介紹產品開發故事、分享用戶使用心得3篇串文，方便用戶閱讀，也讓用戶可以快速找到有興趣的資訊；品牌也可以先在文中發文表示今天要介紹新產品，並簡略提及產品特色，鼓勵用戶猜測新產品的樣貌或功能，並在文末告訴用戶可至留言區找尋產品圖片，有效增加與粉絲的互動，同時提升用戶停留閱讀的時間。

運用Hashtag增加觸擊率

適當使用Hashtag可以增加內容曝光機會，品牌應根據貼文主題選擇相關的Hashtag，擴大串文觸及範圍，例如：美妝品牌若要介紹新的保濕產品，就可選擇「#女性保濕新品」作為主題標籤。

使用現有的Hashtag雖然較為方便，但也有相關內容過多，使得用戶難以尋找到品牌資訊的問題，因此許多品牌也會結合品牌名稱與服務，擬定專屬的主題標籤，或是透過特定主題標籤讓用戶可以更快找到與品牌有關的資訊，例如：「#鷲巢咖啡沖泡秘訣」或是「#冬季咖啡好喝的秘訣」。

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