TikTok廣告投放指南，完整攻略看這篇！

哪些品牌適合投放TikTok廣告（抖音廣告）？

TikTok是當今最受歡迎的社群平台之一，在全球擁有大量的用戶，台灣的使用人數高達550萬，若能精準地針對目標受眾投放TikTok數位廣告，可達到極佳的行銷效果。下面為您介紹適合投放TikTok廣告的品牌特徵：

• 目標客群以年輕人為主的品牌：TikTok用戶以18-34歲的年輕族群為主，年輕用戶在社群平台上擁有極高的黏著度與參與度，若您的品牌受眾為年輕受眾，在TikTok上投放內容絕對能精確瞄準目標受眾。
• 想要拓展海外市場的跨境品牌：TikTok的用戶遍佈全球155個國家和地區，並支援75種不同的語言，在全球擁有極高的觸及率與影響力，可以幫助品牌輕鬆觸及海外受眾。 
• 販售中低價格產品為主的品牌：中低價格的產品擁有較強的導購力，用戶容易受到產品廣告影響而衝動性購物，廣告效益佳。
• 零售、時尚、美妝相關品牌：TikTok是重視視覺效果的平台，適合透過視覺行銷手法宣傳具有實體型態的商品，與流行趨勢相關的時尚、美妝、服飾類產品或遊戲...等娛樂性商品。 
• 產品性質適合與網紅合作的品牌：TikTok上有大量的內容創作者，且相較其他平台，TikTok創作者與觀眾間的互動性更高，若能與符合品牌形象的網紅簽訂商業合作關係，即可透過網紅的影響力擴大知名度並觸及更多受眾。

TikTok廣告會限制哪些產業類別？

TikTok廣告雖然能為品牌帶來極高的效益，但部分類型的廣告容易遭到平台限制，甚至完全禁止投放，以下為您詳細介紹：

TikTok限制投放的產業類別：

• 金融和貸款服務：僅能投放給成年用戶，且審查機制嚴格。
• 酒類產品：僅能投放給成年用戶，且須加註相關警語。
• 化妝品、藥品、保健品：不可提及任何與功效、療效相關的內容，且開戶時需提交當地法規許可的證明文件。
• 交友App及其服務（例如：配對交友、陪玩App...等）： 僅能投放給成年用戶，且廣告素材不得有任何性暗示。

TikTok禁止投放的產業類別：

• 網路交易禁止販售之商品
• 豐胸、成人相關產品及服務
• 賭場、賭博、博弈相關遊戲
• 政治與相關議題
• 股票推銷、私人基金服務
• 高利貸、融資、短期獲利
• 網紅、直播主招聘、個人律師
• 嬰兒奶粉、嬰兒營養品

TikTok廣告種類介紹

原生影音廣告（In-Feed Video）

原生影音廣告會以影片形式出現在用戶的「推薦」頁面中，與其他原生內容穿插呈現，形式類似一般TikTok影片，但左下角會標示「廣告」字樣。

• 優勢：可自然融入用戶平時的使用體驗，並允許用戶直接互動，可點讚、評論、分享、點擊導外按鈕。
• 廣告主須提供影片素材、文案和目的地網址，可放置5-60秒的影片，建議長度為9-15秒。

頭號影音（TopView）

頭號影音是用戶打開TikTok應用程式時，首先看到的全螢幕廣告，廣告前3秒為全螢幕滿版的型態，第4秒之後轉為原生影音廣告，允許用戶點讚或分享。

• 優勢：醒目且無法跳過，可最大化品牌曝光度。
• 可放置最長60秒的影片，建議的廣告時長為15秒
• 頭號影音無法直接在TikTok後台設定，須與代理商聯繫購買。

開屏廣告（Brand Takeover Ads）

開屏廣告是高曝光率的廣告形式，用戶首次打開應用程式時，便會以全螢幕方式呈現，立即吸引用戶的注意力。與頭號影音廣告不同的是，開屏廣告的互動性有限，用戶無法按讚、留言或分享，但廣告中可設置行動呼籲按鈕（CTA），引導用戶前往品牌網站、活動頁面或其他指定連結。

• 優勢：無法跳過，能確保用戶的高關注度，並強化品牌記憶。
• 廣告可為3秒的靜態圖片或3-5秒的短影片、GIF。

名單型廣告（Lead）

名單型廣告是以影片廣告搭配平台內建表單，當用戶點擊廣告中的行動呼籲（CTA）按鈕時，會彈出內嵌於TikTok應用程式內的表單供用戶填寫，幫助廣告商收集潛在客戶資訊。

• 優勢：廣告主可在後台下載表單資料，方便後續的行銷活動。
• 由廣告主提供影片素材，並在後台建立表單。

品牌挑戰賽（Branded Hashtag Challenge）

品牌挑戰賽是一種創新的行銷方式，鼓勵用戶參與品牌打造的挑戰內容，並為挑戰賽創建專屬標籤（Hashtag）以便用戶在參加挑戰時使用，讓創作者與品牌共創內容並分享，以提升品牌知名度。

• 優勢：透過挑戰賽，品牌能激發大量用戶參與並生成內容，形成病毒式傳播。

品牌特效 (Branded Effect)

品牌會打造專屬的濾鏡、貼紙或特效供用戶使用，讓用戶與品牌共創內容，透過創意工具增加品牌的互動性，提升用戶參與度。

• 優勢：提升大眾對品牌的認知與喜愛。

精選集廣告（Collection Ads）

精選集廣告可在目錄中展示多種商品及資訊，讓用戶無須離開TikTok應用程式即可瀏覽您的商品。

• 優勢：可提升產品曝光度並促進銷售轉換。

TikTok廣告投放的創意功能介紹

除了多樣的廣告版位，TikTok亦有許多創意功能可應用在您的廣告中，下面為您一一介紹：

互動貼紙

• 投票貼紙：您可以在廣告中加入兩個選項讓觀眾投票，調查受眾喜好。
• 倒數貼紙：可用於優惠活動開始前的倒數或是重要活動的預熱，提升受眾的期待感。
• 複製折扣碼貼紙：可以在廣告中加入折扣碼貼紙，觀眾點擊後即可複製優惠折扣碼，適用於網紅業配或帶貨相關的廣告。

互動式敘事影片

讓觀眾在觀看廣告時，可以從設定好的兩個選項中選擇，廣告會根據觀眾的選擇繼續播放不同的影片內容，增加觀眾的互動感，並讓觀眾更深入地了解特定產品。

滑動導流

可以自訂特殊的滑動手勢和方向，讓觀眾跟著指示滑動，例如：圈選、連連看...等方式，增加廣告的趣味性。

特殊視覺效果

• 彈出顯示：當觀眾看到廣告時，指定的圖示會先彈出並放大顯示（例如：品牌 Logo或產品圖片），增加視覺震撼效果，加深觀眾對品牌的印象。
• 彈跳圖卡：可以在廣告下方放置自訂的圖卡與連結，觀眾點擊圖卡後會被導向設定的連結頁面。
• 點讚彩蛋：當觀眾點讚影片時，會出現自訂的圖示，例如：品牌Logo或貼圖，增加廣告的互動性和趣味性。

TikTok廣告收費方式介紹

TikTok廣告的費用有4種不同的計算方式，您可以根據自己的廣告目標及需求，選擇合適的收費方法；您也可以為廣告設定「每日預算」或「總預算」，TikTok Ads會根據您的廣告預算管控曝光量，廣告投放期間可以隨時更改預算設定。下面為您介紹TikTok廣告費用的4種收費方式：

1.CPC（每次點擊付費）

CPC按點擊數來計費，TikTok會將您的廣告投放給可能的潛在客戶，只有當廣告被點擊時，TikTok才會向您收取費用，若廣告只是單純被展示卻未被用戶點擊，TikTok則不會向您收取任何費用。

2.oCPC（以轉換為目標的點擊出價）

oCPC與CPC類似，但是以成功帶來轉換的點擊數計費，TikTok會將您的廣告投放給可能採取行動的用戶，當您的廣告被點擊並成功帶來轉換（例如：訪問網站、下載APP、註冊...等），TikTok才會向您收取費用。

3.CPV（每千次觀看費用）

CPV以觀看次數計費，每當您的影片達到一千次有效觀看（觀看時間超過2或6秒），TikTok便會向您收取一次費用，TikTok會按照您設定的預算，讓您的廣告盡可能達到最多的觀看次數。

4.CPM（每千次曝光費用）

CPM以曝光次數計費，每當您的廣告達到一千次曝光，TikTok便會向您收取一次費用，TikTok會按照您設定的預算，讓您的廣告盡可能達到最多曝光。

TikTok廣告管理平台介紹

TikTok廣告管理平台（TikTok Ads Manager）可協助您在TikTok上創建、發佈、管理、追蹤並優化廣告活動，下面為您介紹平台的各項廣告工具：

• 廣告控制台（Dashboard）：提供廣告帳戶的整體表現摘要，您可以在這裡查看所有廣告活動相關的資訊與數據，例如：投放中的推廣系列、預算消耗、某時間段內的廣告成效...等。
• 廣告活動（Campaigns）：您可以在「廣告活動」頁面查看和管理所有的廣告活動、廣告群組、廣告，並建立新的廣告活動。
• 廣告素材庫（Ads library）：廣告素材庫是一個公共資料庫，您可以在此搜尋並查看任何人投放過的廣告，尋找靈感並參考投放數據。
• 報告（Reports）：您可以在此製作廣告報表並即時輸出，也可以設置定時生成報告，方便您定期獲取最新的廣告數據。系統設有預設的模板，可快速生成常用分析報告，亦可根據需求建立客製化的廣告報表。

TikTok廣告投放教學

1.確認帳號類型

想在TikTok上投放廣告，您需要擁有一個TikTok企業帳號；若您已擁有一般的TikTok帳號，可直接用該帳號註冊TikTok企業帳號。

2.建立TikTok廣告活動

創建完商業帳號後，請登入TikTok廣告管理平台，選擇「廣告活動」>「建立」，開始設定您的第一個廣告活動。

3.設立TikTok廣告目標

進入建立廣告的程序後，您可以根據行銷目的，選擇您希望透過廣告達成的目標，例如：

訪問量

主要目的：引導用戶點擊廣告，造訪指定的網站或登錄頁面。

適用情境：希望提升網站流量、推廣新產品或服務。

影片播放量

主要目的：增加特定影片的觀看次數，提升影片的曝光度。

適用情境：推廣品牌影片、廣告片或其他視覺內容。

覆蓋人數

主要目的：最大化廣告的曝光率，提升品牌知名度。

適用情境：新品上市、品牌宣傳...等需要廣泛觸及受眾的活動。

社群互動

主要目的：鼓勵用戶與品牌帳號互動，例如：追蹤、按讚、留言...等。

適用情境：希望增加品牌在TikTok平台上的粉絲數量和互動率。

線索收集

主要目的：透過內建表單，收集潛在客戶的聯絡資訊。

適用情境：需要收集潛在客戶資料以進行後續行銷活動。

應用推廣

主要目的：引導用戶下載並安裝指定應用程式。

適用情境：推廣新應用程式或提升現有應用程式的下載量。

品牌任務

主要目的：透過與創作者合作，鼓勵用戶生成內容（UGC），提升品牌互動和知名度。

適用情境：希望透過創意活動或挑戰賽，激發用戶參與，增強品牌影響力。

網站轉換量

主要目的：引導用戶在您的網站上執行註冊、購買或填寫表單...等特定操作。

適用情境：希望提升網站的轉換率，增加銷售或獲取潛在客戶資訊。

商品銷量

主要目的：促進商品銷售。

適用情境：希望直接提升產品銷量，增加收入。

4.設定TikTok廣告活動名稱和預算

為您的廣告活動設定一個易於識別的名稱，並設定廣告活動預算，您可以選擇「無限制」、「每日預算」或「總預算」，一旦達到預算上限，系統便會停止投放廣告。

5.建立TikTok廣告群組

您可以建立多個廣告群組，並為每個群組設定廣告版位、目標受眾、預算花費、時間排程、廣告目標、出價方式。下面為您介紹設立廣告群組的詳細步驟：

• 選擇廣告版位：您可以選擇讓TikTok自動優化廣告版位，或自行選擇特定的廣告版位。
• 填寫廣告詳情：輸入品牌或應用程式名稱、選擇個人資料圖片、廣告類別、標籤...等。
• 啟用創意優化：TikTok具備自動化創意優化功能，開啟功能後TikTok會自動組合您的素材，並根據表現挑選效果最佳的廣告搭配。
• 設定目標受眾：您可以透過人口統計特徵（年齡、性別、國家、語言）、興趣、行為及其他...等條件，精準鎖定目標受眾。
• 制定預算和時間：設定預算和廣告投放時間，您可以選擇特定時間段或全天候投放。
• 選擇優化目標和出價方式：您可以選擇不同的出價方式，根據您的廣告目標選擇優化目標（例如：轉換次數、點擊次數、覆蓋人數）。

6.製作TikTok廣告素材

下面為您詳細介紹製作TikTok廣告素材的步驟：

• 上傳圖片或影片。
• 添加廣告文案：撰寫簡潔、吸引人的廣告文案，引導用戶採取行動。
• 選擇封面圖片：為您的影片廣告選擇一個吸引人的封面圖片。
• 加入行動呼籲按鈕：加入合適的行動呼籲按鈕，引導用戶訪問網站、下載應用程式或購買產品...等。
• 預覽廣告效果：在發佈廣告之前，請務必預覽廣告效果，確保廣告在不同裝置上都能正常顯示。

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