Google廣告類型有哪些？選對廣告類型大幅提升廣告效益

Google Ads 是什麼？

Google Ads是Google提供廣告主在Google、Google旗下平台及其合作夥伴上曝光廣告的方式，Google全球平均單日有56億的搜尋量，平均每人每天會用Google搜尋3-4次資訊，透過Google下廣告，可以讓廣告主有機會在這些搜尋結果中曝光，為廣告主帶來流量與轉換，因此是現在品牌普遍投放的數位廣告方式之一。

Google 廣告的五種基本類型

Google 廣告形式多樣，主要有五種基本類型，分別為搜尋廣告（關鍵字廣告）、多媒體廣告（GDN廣告）、影片廣告（YouTube廣告）、應用程式廣告（APP廣告）和購物廣告（Shopping Ads）：

1.Google 搜尋聯播網廣告（Google關鍵字廣告）

Google搜尋廣告（Google Search Network）即是關鍵字廣告，當使用者用Google搜尋關鍵字時，通常會帶有目的性，搜尋引擎便會根據使用者搜尋的關鍵字，比對並觸發您的廣告內容顯示於搜尋結果頁面。藉由正確的關鍵字研究與受眾分析，您投放的廣告將能精準的呈現在目標受眾面前，提升網站的點擊率。

・適用行銷目標：在有限預算內追求轉換目標或投報率

因為「關鍵字廣告」是當消費者有明確需求與目的時主動搜尋而顯示的廣告，只要廣告內容能因應消費者需求，給予消費者需要的資訊或頁面，消費者便有相當高的機率會點擊頁面，進到頁面後若正好是消費者所需，便能成功促成轉換。

例如：搜尋「系統櫃」的使用者，可能想看系統櫃的樣式、種類，或是想找製作系統櫃的廠商，此時若您有針對相關關鍵字進行廣告投放，使用者便會在搜尋「系統櫃」後在搜尋結果中看見您的廣告，並透過廣告點擊您的網站，若網站中提供多樣系統櫃範例參考，且有良好的介面設計與使用體驗，便能吸引消費者在網站中下單，向您訂製系統櫃，成功促成轉換目標。

如果您對關鍵字廣告有興趣，歡迎您進一步參考【關鍵字廣告】，幫助您瞭解更多詳細資訊。

2.Google購物廣告（Shopping Ads）

Google購物廣告是在使用者搜尋商品關鍵字時，Google根據使用者輸入的關鍵字，將相關的產品圖片、店名、價格與網站連結...等資訊推送到搜尋結果頁面頂端的廣告形式。購物廣告中的圖片比文字更能吸引使用者注意，且有明確的商品名稱、價格等資訊，因此Google購物廣告有相當好的曝光與轉換效果，若您是販售實體商品的店家，購物廣告是能有效提升轉換率的廣告方式。

・適合行銷目標：提高商品銷售量

如同關鍵字廣告，購物廣告是當消費者「主動」搜尋商品關鍵字時推播的廣告形式，因此只要廣告能因應消費者需求，展示消費者需要的商品，消費者便有相當高的機率會點擊連結，進到連結頁面後若正好是消費者所需，便能成功促成轉換。

舉例來說：使用者搜尋「洗衣機」多數是有購買洗衣機的需求，Google便會在搜尋結果頁面頂端曝光洗衣機相關的購物廣告，消費者可以看到洗衣機購物廣告的圖片、名稱、價格與銷售商，若對商品有興趣則可以點擊連結，進入網站購買。

3.Google多媒體聯播網廣告（GDN廣告）

Google多媒體廣告又稱Google Display Network（GDN），是指廣告主投放的廣告可以藉由分析「網站主題」、「興趣比對」...等方式指定或排除特定網站，將廣告投放至Google合作夥伴的網站頁面、App，藉此鎖定目標客群。Google在全球有超過兩百多萬個合作網站、近七十萬個App可投放，在網路生態發達的台灣，GDN廣告有接近100%的覆蓋率。

・適用行銷目標：提高品牌聲量、網站流量或產品曝光度

GDN廣告的高覆蓋率可以讓您的廣告無所不在，因此若您的行銷目標為提高曝光，例如：品牌創建初期或產品新發佈時，由於GDN單次點擊成本相對關鍵字廣告較為便宜，且幾乎可以投放至各個網站，GDN廣告便是最佳選擇。

舉例來說：台灣的部落格網站「痞客邦」即是Google的合作夥伴之一，其中美食版的女性使用者較多，若您的目標客群為女性，則可選擇指定投放廣告至痞客邦的美食版，而當使用者瀏覽該部落格時，使用者便會看見您的廣告。

4.Google影音廣告（YouTube廣告）

Google影音廣告是透過Google旗下影音平台「YouTube」推送廣告，Google影音廣告除了會顯示在YouTube上，也會投放在Google的合作夥伴網站或App，影片比起文字與圖片，能夠帶給觀眾更有效的感官刺激，Google影片廣告能透過受眾分析做到精準投放，且若影片曝光未超過30秒（片長30秒以下的影片則以全片長度計算）也不會收取廣告費用，可以有效掌握對商品和品牌有興趣的潛在客戶。

・適用行銷目標：提高品牌聲量或產品曝光度

如同GDN廣告，影音廣告是消費者「被動」接收資訊的廣告方式，因此非以轉換為廣告目標，但影音內容比一般的圖片、文字更吸睛，若有好的影音廣告可以吸引消費者目光並留下深刻印象，可以有效提高品牌聲量及產品曝光度。

舉例來說：您要曝光一項工具軟體，但圖片、文字都無法展現該軟體的特性，便可以製作影音廣告投放至YouTube，讓消費者看見您的廣告，並對該軟體留下印象。

如果您想在YouTube下廣告，歡迎您進一步參考【YouTube廣告】以了解更多詳細資訊。

5.Google通用應用程式廣告（App廣告）

Google通用應用程式廣告又稱App廣告，是針對行動裝置推廣App的一種廣告形式，只要在Google Play 或 App Store 上架應用程式，並在後台設定廣告投放條件即可投放App廣告，Google會運用您既有資訊中的廣告文字提案、圖片、影片和素材資源自動生成廣告內容，不需要額外製作廣告。App廣告只會出現在行動裝置上，因此您的App可直接接觸潛在客群，增加下載量。

・適合行銷目標：提高App下載量

若您的服務以App為主，像是：手遊公司、超商會員、網路服飾品牌或蝦皮、生活市集...等電商，而App剛上線或下載量不如預期，可以選擇App廣告以提升應用程式下載量。

舉例來說：手遊公司要推廣著色App，可以投放App廣告以在使用者的Google Play中曝光、提高下載量。

Google 廣告的進階類型

除了上述5種基本廣告類型，搭配Google旗下的Gmail、Google Map和Google My Business…等工具，Google還推出許多進階的廣告類型，以下為您介紹5種常見的進階廣告類型：

・探索廣告活動

探索廣告可說是多媒體廣告的延伸，透過Google搜尋結果的「探索」；YouTube「首頁」、「接下來請看」；或是Gmail「促銷內容」、「社交網路」的分頁也可以觸及使用Google服務的潛在消費者。

・飯店廣告

當使用者在Google搜尋飯店，系統會優先顯示飯店廣告，其中展示的資訊包括：飯店相片、設施、價格以及訂房連結。

・區域廣告

只要將廣告連結您的Google 我的商家（Google My Business）就可以使用區域廣告，Google會比對商家位置，讓指定半徑內的消費者有機會看到您的商家資料。區域廣告會顯示在任何Google相關的頁面，包括：搜尋結果、GDN、YouTube、Google Map及Google我的商家。

・來電廣告

來電廣告會顯示於搜尋結果頁面，可吸引客戶致電給店家，由於廣告目的主要是引導消費者來電，因此這類型廣告只會顯示在可撥打電話的行動裝置。

・智慧廣告

智慧廣告只要簡單設定關鍵字、文案和圖片素材便可由系統自動生成符合版面的廣告內容，不需要額外一一製作廣告樣式，廣告可在Google搜尋結果、Google Map、YouTube、Gmail或Google合作夥伴的網頁中顯示，系統會自動學習、優化找到潛在客戶，不需要廣告主耗費太多心力持續管理，是最方便與節省時間成本的廣告形式。

根據廣告目標，選擇廣告類型

Google廣告目標大致可分為下列 7 種，您可以根據廣告目標選擇最合適的廣告類型：

• 銷售：提升產品或服務的銷售量，促使有消費意圖的消費者完成交易、促成轉換。適合投放搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告或影片廣告
• 開發潛在客戶：若您的商品非立即能夠決定下單購買的產品或服務，可以透過廣告開發潛在客戶，取得客戶聯絡資訊，讓銷售人員可以進一步取得與客戶聯繫推廣的機會。適合投放搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告或影片廣告。
• 提高網站流量：廣告目標主要是吸引人潮至網站瀏覽網頁內容，提升您的網站流量。適合投放搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告或影片廣告。
• 品牌認知和觸及：屬於行銷漏斗的最上層，透過廣告曝光品牌，增加消費者對品牌的印象，甚至提升品牌在消費者心中的形象。適合投放多媒體廣告和影片廣告。
• 提升品牌或產品選擇度：屬於行銷漏斗的中上層，消費者可能已經認識您的品牌或正在觀望您的產品，透過廣告曝光您的品牌或產品，讓消費者可以進一步了解相關資訊，增加選擇品牌或產品的機會。適合投放影片廣告。
• APP宣傳：提高應用程式下載量與增加App使用者數量。適合投放App廣告。
• 提高來客量：實體店面透過廣告宣傳可吸引消費者前往您的實體店面，提高店面來客量。適合投放區域廣告。

Google廣告投放交給專業廣告代操公司

Google廣告類型選擇眾多，除了根據廣告目標選擇合適的廣告類型，不同類型需要設定的條件、廣告樣式或預算也各有差異，若您不熟悉Google廣告投放工具，或沒有投放數位廣告的經驗，建議您可以將廣告投放交給專業廣告代操公司，由經驗豐富的Google廣告投手為您操辦一切，點選【Google廣告代操】可以了解廣告代操公司的服務內容、費用與平台推薦的代操公司，若您有迫切的廣告投放需求，可以直接點選【免費取得報價】回答幾個簡單的問題，稍待片刻會由專業廣告代操公司親自與您聯繫，過程方便快速且完全免費！