4大影片行銷管道比一比，最詳盡的廣告影片網路平台大解析

挑選適合的影片行銷管道有多重要

臉書、IG等社群平台的發文模式，除了傳統的圖文以外，影片也是不可或缺的一環。不論是在玩遊戲、觀看部落格，或是使用社群媒體網站時，影音行銷的廣告越來越多，強烈的聲光效果搭配吸睛的影片，在短短幾秒便能抓住客戶的目光，在這個資訊爆炸的時代，人們願意為一部影片停留的時間顯然比其它類型的行銷方式都要高。

影片行銷的三個重點

影片行銷的方法眾多，下面為您整理出三個在製作影片和投放廣告時必須優先思考的3個重點，提供您參考：

重點一：廣告影片的行銷目的

您是想要推廣產品或服務？還是想要提升品牌的知名度？確認您的行銷目的是行銷影片前的首要之務。影片行銷類型眾多，針對不同的目的，影片類型也有所不同，舉例來說：想要推薦公司的產品，可請使用者分享心得，或請專家推薦來建立口碑；以產品的介紹為行銷目的，則可製作教學影片或產品多方應用的解說影片，以此抓住目標客群；若想要提升品牌知名度，則可拍攝形象影片，以精美優良的影片品質賺取流量，使客戶對企業的好感及信任感提升。

重點二：影片行銷客群

影片行銷可以使用的平台多種多樣，在不同社群媒體上的使用者特性也各不相同，舉例來説：Facebook和Line作為社群平台的龍頭，用戶眾多且遍佈各年齡層，適合想要廣泛觸及目標受眾的企業；YouTube在Google的曝光率較其它平台高，並且您可以針對目標受眾作精準投放；Instagram的數位行銷方式眾多，社群媒體上以年輕人為主，目標客戶明確。若您設定的目標客群越具體，越能幫助您找到合適的影片行銷平台，最大化您的廣告效益。

重點三：社群平台影片的格式

社群平台的功能不斷增加，數位廣告能投放的位置與版面也隨之而增，單一平台能投放的影片廣告種類可能就達五、六種，適用的影片格式也不相同。正確的影片格式不但是讓影片順利上傳的關鍵之一，也能避免辛苦拍攝好的影片因為格式不符，而被裁切或壓縮，無法呈現出最完美的效果。

影片行銷管道比較

影片行銷前除了考慮上面的三個重點，影片投放平台的選擇也是影響投放成效的關鍵，下面將為您比較台灣多數人使用的社群網路平台，讓您找出最適合的社群影片投放管道！

Youtube影片行銷

YouTube平台以影片呈現為目的，佔台灣使用人數比89%，主要用戶從10幾歲的年輕人到年長者皆有，年齡層分佈廣泛，近年來隨著各式新聞媒體的進駐，YouTube的功能已逐漸覆蓋傳統電視的第四台，為台灣最大的影音平台。在2006年被Google收購後，YouTube影片在Google搜尋引擎中的曝光率也逐年攀升，成為全球第二大的搜尋平台，作為影片廣告的投放平台，只要內容夠吸睛且格式正確就有機會獲得高點閱率。

YT影片格式

YouTube播放器的主要格式為16:9或4:3，如若採用其它格式的影片仍舊可播放，YouTube會自動根據影片的長寬比與視聽觀眾播放器的大小將影片做適當調整，但影片有可能無法以最佳模式播放，觀看體驗可能受到影響。

Facebook影片行銷

Facebook的使用者佔台灣使用人數比90.8%，是社群媒體之冠，多分布在30~50歲，男女比例各半，許多企業及電商網站會在平台上架設粉絲團以經營網路流量。Facebook採用以影片為優先的演算法，行銷影片廣告在平台上的競爭優勢極大，且可以根據受眾目標設定投放給明確的消費者族群。

Instagram影片行銷

Instagram用戶佔台灣人口70.6%，主要使用者為10~30幾歲的年輕人，且女性用戶居多。Instagram相較其它平台來說更以視覺為重，文案風格精緻，擁有直播影片、限時動態、IGTV、#Hashtags等多樣功能，可進行的行銷活動內容豐富。平台上主打化妝品、美容產品、飲食等流行資訊，適合目標客戶為年輕女性的品牌投放行銷影片。

Line影片行銷

Line使用人數比佔台灣人口95.7%，用戶年齡層廣泛，使用上以通訊為主，是台灣最多人使用的通訊軟體。可以動態發布文字、圖片和影片，適合以官方帳號培養忠實顧客。

如何選擇行銷影片的社群平台？

選擇廣告影片社群平台時，最重要的就是確立影片行銷目的及目標受眾。您的產品想要提供給什麼樣的客群？您必須具體勾勒出目標受眾的具體形象，這個方法在行銷策略上稱為「人物誌」，例如：機車公司要推出新車款，主打省油、輕巧、好操作且外型時尚，受眾就可能是18-30歲的未婚女性，需要通勤的大學生或一般上班族，針對這樣的人物誌，影片廣告可能就很適合投放在以年輕女性用戶為主的Instagram平台。

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