網站行銷怎麼做？行銷優勢、規劃與手法解析

網路行銷是什麼？為什麼要行銷網站？

網路行銷又稱「線上行銷」或「數位行銷」，是一種透過網路平台和社群媒體宣傳企業服務或商品的市場行銷方式，與傳統行銷方式相比，網路行銷不受空間以及時間的限制，隨時隨地都可透過網路無遠弗屆的特性行銷給目標受眾。

網站為企業在線上的門面形象，能夠吸引目標客群、提高品牌知名度以及增加潛在客戶，並增進客戶關係，因此有效的行銷網站，可以為企業在激烈的市場中脫穎而出，獲得商機和成長。

線上行銷 4 大優勢

綜合上述網路行銷與傳統行銷的差異，網路行銷可利用有限的資源創造最大效益，有效的網路行銷具有以下 4 大優勢：

1.更低預算與更高效益

傳統行銷通常透過單向大量放送的方式向消費者推廣商品，相較於實際業務推銷、報章雜誌、電視廣告和電台...等傳統行銷管道，網路行銷可以雙向觸及潛在客群，並能夠精準鎖定特定的消費族群，以較低的預算達到較高的效益，有效提升下單率。

2.精準數據分析行銷成效

傳統行銷管道缺乏精確的行銷數據，無法確定有多少人看過廣告，又有多少人是因為廣告前來消費；網路行銷則可以輕鬆地獲取曝光量、觸及率、轉換率、廣告投資報酬率以及單次點擊成本...等各種數據，詳細的數據資料能夠協助行銷團隊評估網路行銷活動的成效，也能協助找出需要改進的地方。

3.快速傳播創造大量曝光

網路的出現打破時間和空間的限制，使資訊能夠以更快速的方式傳播，同時，企業也能夠在網路上主動拋出話題，不再被動的接收消費者的評價。

只要選擇適當且吸引人的話題，並搭配合適的網路行銷管道，透過粉絲、受眾的轉發分享，品牌、產品或服務就能夠超越傳統的口耳相傳，也不必花大錢找一線明星代言人，而能擁有數以萬計的曝光量。

4.多元的網路宣傳管道

您可以透過與網紅業配合作提升品牌曝光量；透過社群經營，培養粉絲與吸引潛在客戶；透過EDM電子郵件的推播，提醒原有的會員或受眾再消費；或是透過網站的內容經營，打造專業可信的品牌形象...等，以上都是網路宣傳的管道，網路宣傳可透過多元管道達成不同的行銷目標，也能結合不同行銷手法創造更好的成效。

網路行銷策略如何規劃？基本 5 步驟

企業可以透過以下步驟規劃有效的網路行銷策略，增加品牌曝光和銷售機會以提升競爭力：

步驟一、制定目標與釐清市場定位

規劃網路行銷策略的首要任務是制定明確的行銷目標，並釐清品牌或產品的市場定位，以便能根據企業優勢、產業現況和公司目標來制定適切的網路行銷策略。

在制定目標的階段，您可以思考希望藉由網路行銷達成什麼目的，例如：提升品牌曝光度、增加銷售額，還是擴大會員人數？明確定義行銷目標後，再進一步制定後續的策略規劃。

目標確定後，您可以思考自家服務或商品有哪些獨特之處？哪些顧客對您的商品或服務最感興趣？在產品或服務方面，您應該著重於實體銷售通路還是網路銷售？確立市場定位將有助於您最大化公司優勢，並在競爭市場做出差異化，爭取最佳銷售機會。

步驟二、完整的網路佈局規劃

確定網路行銷的目標後便可以進行詳細的網路布局規劃，透過完整的規劃有效接觸目標族群並提升企業曝光度。

然而，網路行銷管道繁多，為了避免選擇錯誤的管道導致行銷成本的浪費，佈局規劃時需要考慮產品特性、服務特質、消費者習慣和年齡層，才能決定最適合的銷售管道，以有效接觸到客群，例如：是否需要建立專屬網站、銷售平台、或是粉絲專頁...等。

步驟三、整合行銷資源推廣商品

行銷管道布局完成後可以著手整合各種數位工具和媒體資源，根據您制定的行銷目標，適當分配接觸目標受眾渠道的比重，並根據您的網路行銷預算，調整各行銷策略的花費比例，以最低的預算成功促進商品推廣，並與消費者建立良好的互動關係。

在這一步驟中，您需要產出優質的廣告或內容並實際執行行銷策略，常見的網路行銷方式有：口碑行銷、社群行銷、影音製作和網路廣告投放...等，建議您根據商品、服務項目和預期目標來適當配置相應的行銷手法。

步驟四、經營會員留住客戶

商品推廣有助於吸引顧客的注意力，而會員經營則有助於留住客戶！會員經營是企業成長的重要關鍵，您可以透過網路行銷工具深入了解顧客資訊、分析會員數據並根據消費者特徵，提供各種誘因進行再行銷以吸引消費者回購，藉此維持企業與消費者之間的良好互動關係。

舉例來說：透過數位工具追蹤，您可以藉由數據了解顧客購買手機時常會同時選購手機保護殼。因此，可以推出特價組合方案讓顧客一併購買，或提供已購入手機的客戶回購優惠，藉此長期培養顧客對產品的依賴感。

步驟五、追蹤行銷數據成效

透過網路行銷能隨時檢視多項重要數據，例如：網路廣告的點閱率、單次點擊成本、網頁停留時間還有貼文的觸及率、留言數量以及口碑輿情...等，這些數據能讓您瞭解相關活動的執行成效。

然而，在審視這些數據的同時，別忘了評估是否達成最初的目標，並思考有哪些地方可以做得更好，追蹤與檢視數據成效才能讓您的行銷規劃不斷進步，並讓行銷成效更接近目標，畢竟，不斷檢視並改進行銷策略是取得長期成功的關鍵要素。

數位行銷有哪些？7 種行銷手法一次看

了解如何規劃策略後，下面介紹數位行銷的 7 種手法，幫助您在網路上建立強大的品牌形象，吸引目標客戶並提升業績銷售量：

1.SEO搜尋引擎優化

搜尋引擎優化（SEO）是一種網路行銷手法，透過優化網站和特定關鍵字，提升網站在搜尋結果中的排名，SEO 本身屬於免費的行銷方式，看到實際成效可能需要花費3-6個月的時間，但消費者在購買產品或服務時，通常會先上網搜尋相關資訊，因此若您的商品能在搜尋結果的第一頁甚至是第一名出現，消費者就更有可能點開您的網站，進一步了解您的服務或產品，而提高消費者下單的機會。

但要執行SEO策略不僅是網站的架構，還有網站速度、網站權重、使用者體驗、優質內容...等都非常重要，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得SEO報價】將網站優化交給專業SEO公司。

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2.網站內容行銷

內容行銷的目的在於撰寫高品質與高價值的文章，提供目標受眾解決疑問的資訊，使您的品牌具有專業可信賴的形象，並將讀者引導至您的官方購物網站下單。

優秀的內容行銷就像磁鐵，能吸引目標受眾一次又一次地回訪您的網頁，創造大量免付費的自然流量，此概念與集客式行銷相似，能有效吸引目標客群。

要長期且穩定的產出優質內容並不容易，且要搭配SEO技巧才能讓優質內容被看見，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得內容行銷報價】將優質內容製作交給專業內容行銷公司。

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3.品牌社群行銷

根據研究顯示，台灣有高達80%的人使用社群網站，而年齡介於12-39歲之間的社群媒體使用者更有90%之多！可見社群媒體已經深深融入人們的日常生活，考量到人們對社群媒體的高度依賴性，企業可透過經營Facebook、Instagram或YouTube…等社群平台與粉絲和消費者互動，透過有效地經營社群媒體，建立能與消費者溝通的管道並穩定顧客對品牌的忠誠度。

經營社群不只有天天發文，還要對目標受眾的話題、時事有足夠的敏銳度，在對的時機發布吸睛創意的貼文，並追蹤社群行銷的成效，再優化經營社群的策略，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得社群行銷報價】將社群經營交給專業社群行銷公司。

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4.網路口碑行銷

網路改變了消費者的購物習慣，現今的消費者更青睞真實的評價和一般消費者的使用心得分享，若品牌能在網絡上獲得大量正面評價，就能在消費者中建立良好的口碑，進而影響消費者的購買決策。口碑行銷透過在社群或論壇引發熱烈討論來創造話題性，行銷團隊則可利用大數據系統追蹤網路流量，從而監控品牌的口碑，也可透過正向的消費者評價或官方回覆平衡負評，長久持續經營網路口碑，能夠建立消費者對品牌的信任感，提升消費者的購買意願。

網路口碑行銷要選擇適合的討論平台，像是：PPT、Mobile01、Dcard或部落格...等平台，並搭配合適的話題與密切關注輿情，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得口碑行銷報價】將口碑行銷交給專業口碑行銷公司。

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5.網路廣告行銷

網路廣告行銷不僅能精準投放給目標受眾，還能透過數據了解消費者的行為偏好，以利行銷團隊設定目標受眾輪廓並分析消費數據，Facebook廣告、Instagram廣告以及廣受歡迎的Google廣告皆是常見且知名的網路廣告管道。

網路廣告行銷的特點在於快速見效，因此適合短期的活動促銷、新品特賣或實體活動宣傳...等行銷活動，而透過數據追蹤與紀錄，當您日後仍有廣告投放需求時，可以結合「再行銷」策略，試著再次向過去因廣告而有轉換的顧客投遞廣告，確保廣告投放更精準有效。

網路廣告投放精準且可控制預算，但要妥善規劃並確定目標受眾輪廓才能達到最佳廣告效益，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得廣告代操報價】將網路廣告投放交給專業廣告代操公司。

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6.多媒體影音行銷

根據研究數據顯示，20歲以下的族群注意力僅能維持5-6秒，如果使用者只是想在零碎時間抽空看手機，生動有趣的短影音顯然比起冗長的文字更能吸引使用者的注意，因此，不少企業都開始透過Instagram reels、Tik Tok 抖音、Youtube Shorts…等短影音平台，向消費者傳達公司品牌和商品資訊，特別是以學生為目標受眾的行銷，短時間內可以理解的影音行銷和社群行銷是最理想的行銷選擇。

影音行銷除了剪輯製作影音，也要針對行銷目標、受眾或是產品特色設計呈現方式，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得影片行銷報價】將影音行銷交給專業行銷公司。

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7.EDM電子郵件行銷

EDM行銷原文為「Electronic Direct Mail」，也被稱為電子報或電子郵件行銷，是會員行銷非常重要的一環，EDM 行銷成本低，同時又能有效維持品牌與客戶之間的關係，您可以透過電子郵件定期與顧客分享日常資訊、提供優惠活動或通知顧客有新產品上架...等，這些直接傳遞的訊息能吸引顧客點擊連結，前往品牌、活動或商品網頁並增加轉單率。

EDM行銷需先有適合的行銷目標，再搭配吸引人點擊的郵件標題、有趣的文案與生動的圖片，才能有效達成最終轉換，若您的公司內部沒有此方面的專業人才，歡迎點選【免費取得EDM行銷報價】將EDM行銷交給專業行銷公司。

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網路行銷費用要多少？行銷預算這樣分配！

網路行銷費用約為$6,000-$100,000元，如果只有行銷提案，後續執行、追蹤都由發案方自行處理，報價約為$6,000-$8,000元；若是小型專案，從提案、執行到追蹤都是由行銷公司執行，價格約為$25,000元左右；較複雜、需要耗費較長時間的大型專案，則會超過$100,000元。

根據不同行銷手法、專案大小以及行銷公司規模，會產生不同的網路行銷費用，創業初期行銷以推廣品牌與塑造品牌形象為目的，建議可參考下表分配行銷預算：

不同時期與目標的行銷規劃，會有不同的預算分配方式，若您想了解詳細的費用行情與預算分配方法，歡迎點選【行銷企劃報價】查看更多資訊。

公司沒有行銷團隊？行銷公司為您策劃執行

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