LINE LAP廣告是什麼？優勢、版位、規範一次看
LINE提供通訊、社群、電子支付與娛樂...等服務，是台灣普及率最高的應用程式，許多品牌也開始使用LINE LAP投放廣告，增加品牌曝光。本文將介紹Line廣告有哪些、LINE LAP是什麼、LINE廣告費用計算方式、優勢、版位及規範，並比較LINE廣告、FB廣告與Google廣告的差異。
LINE 廣告有哪些？
Line廣告包含成效型廣告與保證型廣告2種，以下為您詳細說明：
- 成效型廣告：透過競價方式投放的廣告類型，主要透過Line Ads Platform操作，價格門檻低，且商家能自由優化和調整廣告的投放方式。
- 保證型廣告：根據版位曝光成效報價的廣告類型，曝光越高，廣告費用也越高。保證型廣告的調整彈性較低，且價格門檻較高，適合短期活動宣傳和大型企業的品牌曝光。
LINE LAP是什麼？
LINE Ads Platform（縮寫為LAP）是LINE專門為企業主設計的成效型廣告平台，企業或商家可以自行設定廣告素材、目標受眾、靈活設定預算及投放時間...等條件，平台會自動優化廣告投放方式。LAP廣告可展示於好友列表、聊天室...等多個版位，幫助品牌觸及潛在客戶。由於LAP門檻預算低，適合中小型企業推廣長期活動和品牌曝光。
LINE LAP廣告計價方式
LINE的廣告無收費門檻，且可由商家自行設定預算，計費方式分為「每次點擊計費 CPC」、「每次曝光計費 CPM」和「加好友計費 CPF」3種，以下為您詳細說明：
| LINE LAP收費方式 | ||
|---|---|---|
| 計價方式 | 說明 | 適合對象 |
| 每次點擊計費 CPC | 每次點擊廣告所需支付的費用 | 希望用戶點擊廣告的品牌 |
| 每次曝光計費 CPM | 每千次展示廣告所需支付的費用 | 希望提高曝光的品牌 |
| 加好友計費 CPF | 每次使用者添加品牌為LINE好友所需支付的費用 | 希望透過LINE官方帳號持續行銷的品牌 |
LINE Ads的4大優勢
使用者黏著度高
LINE的服務多元、使用者數量多且黏著度高，系統會根據商家的服務類型，將廣告投放給不同使用者，協助商家快速鎖定客群。
靈活設置篩選條件
LINE Ads Platform頁面設計與Facebook廣告管理員相似，提供多種條件篩選功能，商家可依據使用者年齡、興趣和行為調整廣告投放設定，再根據市場需求精準行銷。
多種版位選擇
商家可以在多個版位投放廣告，觸及更廣泛的客群，有效提升品牌的知名度和曝光率。
容易追蹤廣告成效
LINE提供的LINE Tag（廣告追蹤碼）能使品牌有效追蹤投放廣告的成效，並精確識別潛在機會，幫助品牌了解廣告的影響力，還能作為後續的行銷策略的調整依據。
LINE LAP廣告的9種廣告版位
Smart Channel
位於聊天列表頂部的功能區域，提供個人化的新聞、天氣、星座運勢及貼圖推薦，並可展示LAP 廣告，可觸及大量受眾，是能見度最高的LINE廣告版位。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE TODAY
LINE TODAY是LINE的新聞平台，此廣告版位與新聞文章無縫結合，支援單圖、影片及輪播格式，品牌可使用最佳方式呈現廣告素材。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE 社群
LINE 社群是LINE的公開網路聊天室，使用者可與志同道合的人交流互動，若商家的目標客群明確，透過此廣告版位投放廣告可精準觸及潛在客戶。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE VOOM
LINE VOOM是LINE的社群功能，使用者可以在動態牆觀看好友或KOL的貼文並進行互動交流，或透過「推薦」功能發現有趣的影音內容，沉浸式的觀看體驗使得用戶黏著度高。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE 錢包
LINE 錢包是LINE的行動支付及購物平台，整合LINE Pay、LINE 購物、LINE 旅遊和LINE 熱點...等數位消費服務，商家可利用此版位，以圖片或影片觸及數位消費者。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE POINTS 任務牆
LINE POINTS 任務牆提供多樣的集點活動，商家可透過圖片或影片廣告精準接觸對獎勵感興趣的消費者。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE 旅遊
LINE 旅遊是為旅遊愛好者設計的綜合旅遊平台，提供景點資訊、旅遊報導、行程規劃、預訂旅館、購買機票及訂購一日遊...等全方位服務，適合旅遊相關產業的商家投放廣告。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE 熱點
用戶可透過地點查找周邊美食和套裝旅遊行程的功能，適合餐飲、休閒娛樂與旅遊相關產業的商家投放廣告。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE 主頁
使用者可以在LINE主頁購買貼圖、主題和叫車，廣告版位即位於各種服務項目的下方，適合各種品牌的商家投放廣告，增加曝光率。
圖片來源：LINE Biz-Solution
LINE官方帳號、廣告帳號如何申請？
使用LINE Ads Platform投放廣告前，需要先申請LINE官方帳號與廣告帳號，LINE官方帳號與LAP廣告帳號綁定後將無法變更，綁定前請仔細確認所有資訊正確無誤。以下為您整理LINE官方帳號及LINE廣告帳號的申請流程：
LINE官方帳號申請流程
- 申請前備齊備查資料：確認自己的帳號是否符合認證標準與規範。
- 提出認證申請：一般帳號可從管理後台申請認證；若無則需利用電腦到LINE官網申請。
- 靜待審核結果通知：會透過Email和LINE認證官方帳號通知
LINE廣告帳號申請流程
- 使用LINE帳號註冊LAP：進入LINE Biz-Solutions網站，點選「免費開設帳號」並登入個人帳號。
- 設定帳密並驗證：輸入註冊時的Email和密碼，並透過電子郵件驗證。
- 新增廣告帳號：選擇新增廣告帳號。
- 填寫付款資訊：依序填寫所需資料，付款對象設定為LINE Taiwan。
- 綁定官方帳號並設定名稱：輸入需要投放廣告的LINE官方帳號ID，並設定廣告帳號名稱、時間及幣值。
- 設定付款方式：選擇LINE PAY或信用卡付款。
LINE廣告規範及注意事項
根據使用條款，LINE Ads Platform不接受部分服務或產品投放廣告，廣告形式也有所限制，以下為您詳細介紹：
禁止刊登產品與服務
- 菸品
- 賭博
- 成人情趣產品或色情服務
- 武器及危險產品
- 仿冒商品
- 易有觸法疑慮之產品或服務
- 其他禁止之服務或產品
限制刊登產品與服務
- 移民業務
- 政黨、選舉、民調廣告
- 酒、酒精
- 募款
- 遊戲軟體
- 信用卡
- 投資型產品與服務
- 不動產經紀業
- 貸款
- 非營利組織（NPO）
- 直播軟體、直播網站
- 鐘點清潔服務
- 看護服務
- 二手精品
- 藥物（藥品、醫療器材）
- 醫療、醫學美容與整形機構
- 健康食品
- 食品
- 有機農產品
- 應施檢疫物或化妝品
特別規範：藥物（藥品、醫療器材）、醫療、醫學美容與整形機構、健康食品、食品、有機農產品、應施檢疫物或化妝品，可以在申請廣告帳號時附上產業相關許可文件，以利通過後續廣告審核。
其他廣告規範
LINE廣告規範除了常見的禁止色情、裸露與誇大不實外，系統也會審核每項廣告的文字、圖片及目標設定，若廣告內容違反台灣法規，LINE廣告有權禁止刊登或下架廣告，若您不確定廣告遭到下架或禁止刊登的原因，可聯繫LINE廣告管理單位確認。
LINE廣告 vs Facebook廣告 vs Google廣告
LINE廣告、Facebook廣告和Google廣告是台灣品牌常見的廣告投放方式，以下為您比較這些廣告的差異：
| LINE廣告 | Facebook廣告 | Google廣告 | |
| 主動觸及用戶方式 | 根據用戶興趣及行為模式 | 根據用戶興趣及行為模式 | 根據用戶搜尋行為 |
| 用戶行為資料來源 | LINE使用者之間的交流 | Facebook社群之間的交流 | 使用者的搜尋歷史及行為 |
| 互動特性 | 注重與使用者的即時互動 | 促進社群媒體上的互動和分享 | 注重點擊率和轉換率 |
| 廣告投放範圍 | LINE用戶 | 可透過Meta同步投放Facebook、Instagram和Messenger廣告 | 使用Google搜尋引擎的全球用戶 |
| 投放成本 | 依目標受眾和競爭度調整 | 依目標受眾和競爭度調整 | 依關鍵字競爭程度而異 |
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